En Artículos, 10/02/2024 - Actualizado: 22/05/2024
Cuándo y por qué una empresa necesita Consultoría SEO
Categoría: Artículos -
Publicado: 10/02/2024 -
Actualizado: 22/05/2024
Cuándo y por qué una empresa necesita Consultoría SEO
Categoría: Artículos -
Publicado: 10/02/2024 -
Actualizado: 22/05/2024
Cuándo y por qué una empresa necesita Consultoría SEO
Categoría: Artículos
Publicado: 10/02/2024 -
Actualizado: 22/05/2024
Maximizando tu presencia digital: el momento de la Consultoría SEO para empresas
En general las empresas deben considerar la consultoría SEO cuando se enfrentan a desafíos digitales como:
- Diseños web desactualizados
- Problemas técnicos
- Contenido de baja calidad
- Estancamiento de crecimiento
- Visibilidad online limitada
Estos factores pueden obstaculizar significativamente la capacidad de una empresa para competir y crecer en su sector.
No se trata de un salto de fe o hacer las cosas porque un competidor de referencia ya lo hace. Acudir a una Consultoría SEO para empresas es una decisión estratégica que en muchos casos podría llegar a ser crítica por necesaria.
De hecho, según el sector o nicho económico, la consultoría SEO podría tildarse como inevitable.
Diseños web desactualizados
La tecnología web (y todo lo digital por extensión) evoluciona a saltos, no linealmente. Por ello la obsolescencia debe ser muy tenida en cuenta.
Un diseño web desactualizado puede significar la diferencia entre atraer nuevos clientes o perderlos frente a competidores más modernos. Un sitio web con un diseño antiguo no solo afecta negativamente la percepción de la marca, sino que también puede comprometer la usabilidad y accesibilidad, elementos clave para retener a los visitantes. Por ejemplo, una empresa industrial con un sitio web que no se adapta a dispositivos móviles experimentará una tasa de rebote significativamente más alta, ya que los usuarios encuentran dificultades para navegar por el sitio en sus teléfonos.
Un blog que en su día pudo atraer muchas visitas, dejó de ser útil por obsoleto y su mantenimiento y optimización llegaron a ser más caros que hacerlo de nuevo y volver a costes e impacto previsibles.
Ricard Menor, de la definición de techo técnico de las plataformas web
Esto puede llevar a una reducción en las conversiones y, por ende, en los ingresos. En el contexto de WordPress, un tema desactualizado no solo limita las capacidades estéticas y funcionales del sitio, sino que también puede ser incompatible con las versiones más recientes del CMS y los plugins, lo que aumenta el riesgo de problemas de seguridad y rendimiento.
Problemas Técnicos
Los problemas técnicos en un sitio web pueden venir desde dos frentes:
- Alojamiento web: si el hosting es de calidad, puede que el problema venga de dimensionar mal el plan de alojamiento, si quieres competir probablemente no te vale una configuración mínima o de suficiencia. Independientemente de la calidad del hosting, puede haber parámetros erróneos en tu panel de control. Cosas típicas que he visto a lo largo de los años: lo más visto sin duda es la versión de PHP que ejecuta el servidor, aún hoy existen muchísimas webs corriendo con PHP7.3 o incluso menor. Otro clásico en alojamientos y planes baratos es no tener activados módulos básicos como la compresión de texto, tener permisos FTP dudosos, falta de librerías o incompatibilidades varias.
- Aplicación Web: en este caso falla la propia web, entendida como la aplicación ejecutada. Cuando falla la propia web, podemos encontrarnos desde tiempos de carga extremadamente lentos hasta errores de servidor, pasando por toda una amplia colección de síntomas como la pantalla blanca de la muerte, visualización sin estilos, falta de imágenes y errores 404 parciales y muchísimos casos más o menos raros.
Estos problemas no solo afectan la experiencia del usuario sino que también pueden tener un impacto negativo en el posicionamiento SEO del sitio, dada la afectación a las consultas de detección y actualización de los rastreadores que desemboca en problemas de indexación por parte de los motores de búsqueda.
Por ejemplo, un sitio web de comercio electrónico que experimenta tiempos de carga lentos puede frustrar a los usuarios, llevándolos a abandonar el carrito de compras. Por otro lado, si publicamos nuevos productos o contenidos del blog, tal vez no lleguen ni a indexarse aun trabajando con calidad.
Este tipo de comportamiento aumenta la tasa de rebote y disminuye las conversiones. En un sitio basado en WordPress, los problemas técnicos pueden surgir debido a la sobrecarga de plugins, lo que puede ralentizar significativamente el sitio.
Un problema técnico no hace caer necesariamente una web. Puede parecer que todo va bien y estamos sufriendo errores 404 parciales (imágenes, CSS, etc), soft404 (un error específico de Google que es más SEO que técnico), llamadas a librerías obsoletas, conflictos invisibles, etc.
Ricard Menor, Servicio SEO externo
El ejemplo de WP con demasiados plugins podría hacer que el sitio web sea 100% funcional, pero con un rendimiento degradado, con muy bajo rendimiento.
La optimización de imágenes, la actualización de plugins y temas, y la implementación de un sistema de gestión de contenido eficiente son pasos cruciales para mitigar estos problemas.
Contenido de Baja Calidad
El contenido de baja calidad suele asociarse al concepto de thin content, que podría interpretarse como contenido superficial, que no aporta nada nuevo, o útil o fiable al lector.
El contenido de baja calidad no solo desanima a los visitantes de un sitio web sino que también puede afectar negativamente al ranking en los motores de búsqueda.
Un contenido que no aporta valor, está mal escrito o es duplicado, no logra satisfacer las intenciones de búsqueda de los usuarios, lo que lleva a una experiencia de usuario pobre y reduce las posibilidades de conversión por no aportar nada a sus necesidades.
Un blog corporativo que publica artículos superficiales sobre temas relevantes para su industria sin aportar insights únicos o valor añadido, probablemente experimentará tasas de rebote altas y una baja interacción.
La creación de contenido de alta calidad debe ir acompañada de una buena práctica SEO on-page, respetando todo lo posible el esquema formal del documento y mantener una lógica en el discurso que facilite su entendimiento, con lo que ya entramos en la capa de SEO semántico. Son tópicos típicos del SEO on-page, utilizar adecuadamente las etiquetas H1, H2, meta descripciones, y asegurando que el contenido resulte coherente y en una secuencia lógica; asegúrese que sea relevante y original para evitar penalizaciones por contenido de relleno o duplicado.
Contenido de baja calidad y su impacto en el presupuesto de rastreo de Google
El contenido de baja calidad, o «thin content», no solo desalienta a los visitantes de un sitio web, sino que también incide negativamente en su posicionamiento en los motores de búsqueda, afectando al presupuesto de rastreo asignado por Google.
Recordemos que el término thin content hace referencia a páginas con contenido que aporta poco o ningún valor a los usuarios, incluyendo textos mal redactados, duplicados o superficiales.
Cuando Googlebot (el rastreador web de Google) visita un sitio, tiene asignado un presupuesto de rastreo limitado.
Esto significa que solo puede examinar un cierto número de páginas en un periodo determinado.
De la lista de resultados de rastreo, los 3 primeros son positivos, cualquier incremento de errores de servidor o de errores 404 reclamaría atención.
Si este rastreador invierte tiempo y recursos en páginas de baja calidad, puede que no llegue a descubrir contenido más relevante y valioso en el mismo sitio.
Esto limita las oportunidades del sitio para clasificar mejor en los resultados de búsqueda, ya que las páginas importantes podrían no ser indexadas tan rápidamente o con la frecuencia deseada.
Por ejemplo, imaginemos un blog corporativo en una plataforma WordPress que publica numerosos artículos cortos y de poco valor sobre temas vagamente relacionados con su sector. Estos artículos no solo fallan en captar la atención y retener a los visitantes, sino que también consumen el valioso presupuesto de rastreo de Google, disminuyendo las posibilidades de que el motor de búsqueda descubra y valore contenido más profundo y útil en otras secciones del sitio. Este desperdicio de recursos puede llevar a una indexación menos frecuente, afectando directamente la visibilidad online y, en última instancia, las conversiones.
Un consultor SEO resulta útil a las empresas cliente para mitigar este impacto, ya que es crucial enfocarse en desarrollar contenido de alta calidad que satisfaga las necesidades e intenciones de búsqueda de los usuarios, el consultor acortará los tiempos entre publicaciones gracias a una visión de conjunto (estrategia) y a la capacidad de maniobra y reacción a problemas o situaciones (tácticas).
Los blogs WordPress son una herramienta natural para las empresas que quieran desplegar contenidos con la ambición de competir en su sector; recordemos que aún siendo muy recomendable, WordPress no sirve para todo ni para todos. No dude en consultar con su experto SEO WordPress de referencia.
Actualización sobre Contenido Útil: La última actualización de Google para este subsistema de su servicio de Búsqueda, hace todavía más crítica la misión de unir contenidos útiles y relevantes a las mejores prácticas del SEO on-page.
Hasta ahora sabemos que no solo mejora la experiencia del usuario y las tasas de conversión, sino que también optimiza el uso del presupuesto de rastreo de Google, favoreciendo la indexación y mejorando el rendimiento del sitio en las SERPs (páginas de resultados de los motores de búsqueda).
Pero desde esta actualización, podemos caer de un lado u otro de la balanza.
Seguro que querremos estar en el lado bueno.
La consultoría SEO ayuda a las empresas cliente a priorizar la calidad y relevancia del contenido.
Con políticas dirigidas desde la experiencia multisectorial y amplia perspectiva de un SEO senior, los sitios web pueden asegurar una mejor utilización de sus recursos digitales y una presencia online más sólida, más preparada para sobrevivir a los cambios en los algoritmos.
Consultoría SEO y la Consola de Búsqueda de Google
Para un proyecto empresarial es imprescindible monitorizar y gestionar la información que ofrece la Consola de Búsqueda de Google (Google Search Console). Esta es sin duda una de las principales razones por las que delegar en una consultoría SEO, ya que la Consola (abreviada como GSC) está en el núcleo de la actividad diaria del experto SEO.
Queda claro que hay múltiples formas de perder fuerza en activos online como webs corporativas, blogs o tiendas. De todos los tipos de problemas que hemos visto, los más silenciosos y business killer son los errores SEO no detectados, o detectados y no corregidos o gestionados.
Por supuesto que si tienes una Pantalla Blanca de la Muerte tienes un problema, sin discusión que un mensaje que dice «Error en la conexión de la base de datos» es algo malo; pero este tipo de cosas viene de frente y es perfectamente visible que ahí pasa algo malo.
¿Pero qué pasa con los problemas que no ves?
Un problema SEO permite que la web siga funcionando aparentemente bien, pero puede estar perdiendo aceite a chorros y hasta que no gripes tu negocio puedes seguir tan alegremente…
De nuevo la consultoría SEO de calidad es una inversión inteligente.
Un SEO profesional podrá tener bajo control todas estas situaciones, si tu presupuesto de rastreo se desvía, si aumentan los errores del tipo que sea, ahora ya sabes que los mejores contenidos de tu web sufren las consecuencias indirectamente.
Te interesará mucho que un SEO senior tenga cuidado de tus activos, vigilante para que las páginas y contenidos competitivos sean descubiertos e indexados cuanto antes. Es el primer paso hacia esos rankings que desearía cualquiera. Por todo esto, una empresa con presencia WWW debería utilizar la consultoría SEO para mantener y mejorar progresivamente su visibilidad online.
Visibilidad Online Limitada
Una visibilidad online limitada puede dejar a una empresa en desventaja en un mercado cada vez más saturado. No utilizar la consultoría SEO implica la inmensa mayoría de veces no disponer de una estrategia SEO sólida. No hay tiempo para despistes: un sitio web puede quedar enterrado bajo los resultados de búsqueda de muchos competidores, inaccesible para el público objetivo.
La competencia lo sabe y ya está trabajando en ello, por eso acabarás llamando a una consultoría SEO con experiencia, rigor y ética. Esto no es simple publicidad, no es thin content. Es lo que hay y desde aquí, aviso a navegantes.
Por ejemplo, una empresa industrial productiva que no utiliza palabras clave relevantes en su sitio web o no cuenta con un perfil de enlaces externos sólido, no tendrá mucha suerte en su lucha por aparecer en las primeras páginas de resultados para términos de búsqueda importantes en su industria.
Aún menos si necesita competir internacionalmente; llegados a este nivel, aspectos como el hosting cobran más importancia y de nuevo podemos obtener buenos consejos del asesor escogido.
Pero cuidado: disponer de consultoría SEO no implica éxito directo, también podemos recibir malos consejos o aún peor, sufrir las consecuencias de mala praxis sin saberlo siquiera.
Podría ponerse en juego todo el proyecto online. Google te lo da, Google te lo quita.
El lema de este sitio – «Cave Google Dona» – si llegas al pie de página lo verás.
Ricard Menor
«Cuidado con los regalos de Google».
Algunas prácticas SEO incluyen métodos peligrosos
La consultoría SEO y toda la operativa tras ella tiene 2 polos opuestos: Positivo y Negativo.
Se sobreentiende como positivo el trabajo orientado a construir y mejorar la visibilidad y autoridad del cliente, se entiende como negativo el trabajo dedicado a destruir la reputación y posicionamiento de un competidor.
Ambos polos existen y el negativo de vez en cuando se deja ver sobre el terreno.
A veces son «mercenarios», casi siempre es simple desconocimiento o negligencia.
Esta distinción bueno/malo es solamente una etiqueta para valorar si hay enemigos sueltos por ahí.
Hazte preguntas como: «¿Conoces tu perfil de enlaces?» o «¿Has contratado un paquete de enlaces?»
A la hora de ponerse manos a la obra, es muy fácil encontrar casos de SEO Negativo auto infligido.
Como decía, decir que algo es bueno o malo siempre es relativo.
Cada mes recibo alguna consulta o trabajo relacionado con los efectos del link-building basura e incluso de SEO Negativo auto infligido, lo que popularmente se diría pegarse un tiro en el pie.
He tenido, tengo y tendré clientes con problemas de enlaces, ya que los enlaces son el sistema nervioso de la WWW. Tengo esta seguridad porque siempre habrá gente dispuesta a vender un mal servicio, incluso deshonesto y antiético si se hace con conocimiento.
En general, a más manitas de la consultoría SEO, más trabajo tengo.
Abusar de los enlaces es en general una conducta de riesgo, cuando hablamos de SEO.
Como toda operativa SEO, esto admite matices y muchos tonos entre blanco y negro, pero siempre hay que tener mucho cuidado y actuar con responsabilidad.
Alguien tiene que limpiar estropicios como esta campaña de dos meses de link-building basura, de la que esta captura solamente es una pequeña muestra:
Esta captura es de un cliente activo, que contrató a un supuesto experto SEO. Este tipo de práctica no solamente es tirar el dinero, además supone un peligro elevado de sufrir penalizaciones por parte de Google. Si estas son manuales y no algorítmicas, el sufrimiento está garantizado.
Esta captura es de un cliente activo, que contrató a un supuesto experto SEO. Este tipo de práctica no solamente es tirar el dinero, además supone un peligro elevado de sufrir penalizaciones por parte de Google. Si estas son manuales y no algorítmicas, el sufrimiento está garantizado.
Qué se puede hacer para comenzar sin una consultoría SEO
Siempre está el recurso más viejo del mundo: mirar qué hacen los demás. Siempre debemos recordar que copiar una estrategia o tácticas que funcionan en un competidor, tal vez no nos de el mismo resultado.
Personalmente prefiero marcar un camino propio, si coincidimos en eso tal vez hablemos pronto.
Quien innova y lo hace bien dicta las reacciones del que copia y espía.
Siempre vas un paso por delante.
Existen formas de aproximarse a palabras clave de sector, como por ejemplo Google Trends o las consultas que encuentras gratuitamente en la Consola de Búsqueda de Google y en las Webmaster Tools de Bing.
En el caso de WordPress, aprovechar plugins de SEO como Yoast, Rank Math o All in One SEO Pack puede ayudar a mejorar la visibilidad online al ocuparse de automatizar algunos aspectos básicos del SEO del sitio web, entre los que destaca la creación de snippets que generen un buen porcentaje de CTR.
Estos plugins facilitan la optimización de contenido, la gestión de sitemaps y la mejora de la legibilidad, entre otras funcionalidades esenciales para aumentar la presencia online y atraer tráfico relevante al sitio.
Sin embargo, no demos demasiado margen al entusiasmo: instalar un plugin SEO no es hacer SEO.
Pero esa ya es otra historia…
Lecturas complementarias:
Maximizando tu presencia digital: el momento de la Consultoría SEO para empresas
En general las empresas deben considerar la consultoría SEO cuando se enfrentan a desafíos digitales como:
- Diseños web desactualizados
- Problemas técnicos
- Contenido de baja calidad
- Estancamiento de crecimiento
- Visibilidad online limitada
Estos factores pueden obstaculizar significativamente la capacidad de una empresa para competir y crecer en su sector.
No se trata de un salto de fe o hacer las cosas porque un competidor de referencia ya lo hace. Acudir a una Consultoría SEO para empresas es una decisión estratégica que en muchos casos podría llegar a ser crítica por necesaria.
De hecho, según el sector o nicho económico, la consultoría SEO podría tildarse como inevitable.
Diseños web desactualizados
La tecnología web (y todo lo digital por extensión) evoluciona a saltos, no linealmente. Por ello la obsolescencia debe ser muy tenida en cuenta.
Un diseño web desactualizado puede significar la diferencia entre atraer nuevos clientes o perderlos frente a competidores más modernos. Un sitio web con un diseño antiguo no solo afecta negativamente la percepción de la marca, sino que también puede comprometer la usabilidad y accesibilidad, elementos clave para retener a los visitantes. Por ejemplo, una empresa industrial con un sitio web que no se adapta a dispositivos móviles experimentará una tasa de rebote significativamente más alta, ya que los usuarios encuentran dificultades para navegar por el sitio en sus teléfonos.
Un blog que en su día pudo atraer muchas visitas, dejó de ser útil por obsoleto y su mantenimiento y optimización llegaron a ser más caros que hacerlo de nuevo y volver a costes e impacto previsibles.
Ricard Menor, de la definición de techo técnico de las plataformas web
Esto puede llevar a una reducción en las conversiones y, por ende, en los ingresos. En el contexto de WordPress, un tema desactualizado no solo limita las capacidades estéticas y funcionales del sitio, sino que también puede ser incompatible con las versiones más recientes del CMS y los plugins, lo que aumenta el riesgo de problemas de seguridad y rendimiento.
Problemas Técnicos
Los problemas técnicos en un sitio web pueden venir desde dos frentes:
- Alojamiento web: si el hosting es de calidad, puede que el problema venga de dimensionar mal el plan de alojamiento, si quieres competir probablemente no te vale una configuración mínima o de suficiencia. Independientemente de la calidad del hosting, puede haber parámetros erróneos en tu panel de control. Cosas típicas que he visto a lo largo de los años: lo más visto sin duda es la versión de PHP que ejecuta el servidor, aún hoy existen muchísimas webs corriendo con PHP7.3 o incluso menor. Otro clásico en alojamientos y planes baratos es no tener activados módulos básicos como la compresión de texto, tener permisos FTP dudosos, falta de librerías o incompatibilidades varias.
- Aplicación Web: en este caso falla la propia web, entendida como la aplicación ejecutada. Cuando falla la propia web, podemos encontrarnos desde tiempos de carga extremadamente lentos hasta errores de servidor, pasando por toda una amplia colección de síntomas como la pantalla blanca de la muerte, visualización sin estilos, falta de imágenes y errores 404 parciales y muchísimos casos más o menos raros.
Estos problemas no solo afectan la experiencia del usuario sino que también pueden tener un impacto negativo en el posicionamiento SEO del sitio, dada la afectación a las consultas de detección y actualización de los rastreadores que desemboca en problemas de indexación por parte de los motores de búsqueda.
Por ejemplo, un sitio web de comercio electrónico que experimenta tiempos de carga lentos puede frustrar a los usuarios, llevándolos a abandonar el carrito de compras. Por otro lado, si publicamos nuevos productos o contenidos del blog, tal vez no lleguen ni a indexarse aun trabajando con calidad.
Este tipo de comportamiento aumenta la tasa de rebote y disminuye las conversiones. En un sitio basado en WordPress, los problemas técnicos pueden surgir debido a la sobrecarga de plugins, lo que puede ralentizar significativamente el sitio.
Un problema técnico no hace caer necesariamente una web. Puede parecer que todo va bien y estamos sufriendo errores 404 parciales (imágenes, CSS, etc), soft404 (un error específico de Google que es más SEO que técnico), llamadas a librerías obsoletas, conflictos invisibles, etc.
Ricard Menor, Servicio SEO externo
El ejemplo de WP con demasiados plugins podría hacer que el sitio web sea 100% funcional, pero con un rendimiento degradado, con muy bajo rendimiento.
La optimización de imágenes, la actualización de plugins y temas, y la implementación de un sistema de gestión de contenido eficiente son pasos cruciales para mitigar estos problemas.
Contenido de Baja Calidad
El contenido de baja calidad suele asociarse al concepto de thin content, que podría interpretarse como contenido superficial, que no aporta nada nuevo, o útil o fiable al lector.
El contenido de baja calidad no solo desanima a los visitantes de un sitio web sino que también puede afectar negativamente al ranking en los motores de búsqueda.
Un contenido que no aporta valor, está mal escrito o es duplicado, no logra satisfacer las intenciones de búsqueda de los usuarios, lo que lleva a una experiencia de usuario pobre y reduce las posibilidades de conversión por no aportar nada a sus necesidades.
Un blog corporativo que publica artículos superficiales sobre temas relevantes para su industria sin aportar insights únicos o valor añadido, probablemente experimentará tasas de rebote altas y una baja interacción.
La creación de contenido de alta calidad debe ir acompañada de una buena práctica SEO on-page, respetando todo lo posible el esquema formal del documento y mantener una lógica en el discurso que facilite su entendimiento, con lo que ya entramos en la capa de SEO semántico. Son tópicos típicos del SEO on-page, utilizar adecuadamente las etiquetas H1, H2, meta descripciones, y asegurando que el contenido resulte coherente y en una secuencia lógica; asegúrese que sea relevante y original para evitar penalizaciones por contenido de relleno o duplicado.
Contenido de baja calidad y su impacto en el presupuesto de rastreo de Google
El contenido de baja calidad, o «thin content», no solo desalienta a los visitantes de un sitio web, sino que también incide negativamente en su posicionamiento en los motores de búsqueda, afectando al presupuesto de rastreo asignado por Google.
Recordemos que el término thin content hace referencia a páginas con contenido que aporta poco o ningún valor a los usuarios, incluyendo textos mal redactados, duplicados o superficiales.
Cuando Googlebot (el rastreador web de Google) visita un sitio, tiene asignado un presupuesto de rastreo limitado.
Esto significa que solo puede examinar un cierto número de páginas en un periodo determinado.
De la lista de resultados de rastreo, los 3 primeros son positivos, cualquier incremento de errores de servidor o de errores 404 reclamaría atención.
Si este rastreador invierte tiempo y recursos en páginas de baja calidad, puede que no llegue a descubrir contenido más relevante y valioso en el mismo sitio.
Esto limita las oportunidades del sitio para clasificar mejor en los resultados de búsqueda, ya que las páginas importantes podrían no ser indexadas tan rápidamente o con la frecuencia deseada.
Por ejemplo, imaginemos un blog corporativo en una plataforma WordPress que publica numerosos artículos cortos y de poco valor sobre temas vagamente relacionados con su sector. Estos artículos no solo fallan en captar la atención y retener a los visitantes, sino que también consumen el valioso presupuesto de rastreo de Google, disminuyendo las posibilidades de que el motor de búsqueda descubra y valore contenido más profundo y útil en otras secciones del sitio. Este desperdicio de recursos puede llevar a una indexación menos frecuente, afectando directamente la visibilidad online y, en última instancia, las conversiones.
Un consultor SEO resulta útil a las empresas cliente para mitigar este impacto, ya que es crucial enfocarse en desarrollar contenido de alta calidad que satisfaga las necesidades e intenciones de búsqueda de los usuarios, el consultor acortará los tiempos entre publicaciones gracias a una visión de conjunto (estrategia) y a la capacidad de maniobra y reacción a problemas o situaciones (tácticas).
Los blogs WordPress son una herramienta natural para las empresas que quieran desplegar contenidos con la ambición de competir en su sector; recordemos que aún siendo muy recomendable, WordPress no sirve para todo ni para todos. No dude en consultar con su experto SEO WordPress de referencia.
Actualización sobre Contenido Útil: La última actualización de Google para este subsistema de su servicio de Búsqueda, hace todavía más crítica la misión de unir contenidos útiles y relevantes a las mejores prácticas del SEO on-page.
Hasta ahora sabemos que no solo mejora la experiencia del usuario y las tasas de conversión, sino que también optimiza el uso del presupuesto de rastreo de Google, favoreciendo la indexación y mejorando el rendimiento del sitio en las SERPs (páginas de resultados de los motores de búsqueda).
Pero desde esta actualización, podemos caer de un lado u otro de la balanza.
Seguro que querremos estar en el lado bueno.
La consultoría SEO ayuda a las empresas cliente a priorizar la calidad y relevancia del contenido.
Con políticas dirigidas desde la experiencia multisectorial y amplia perspectiva de un SEO senior, los sitios web pueden asegurar una mejor utilización de sus recursos digitales y una presencia online más sólida, más preparada para sobrevivir a los cambios en los algoritmos.
Consultoría SEO y la Consola de Búsqueda de Google
Para un proyecto empresarial es imprescindible monitorizar y gestionar la información que ofrece la Consola de Búsqueda de Google (Google Search Console). Esta es sin duda una de las principales razones por las que delegar en una consultoría SEO, ya que la Consola (abreviada como GSC) está en el núcleo de la actividad diaria del experto SEO.
Queda claro que hay múltiples formas de perder fuerza en activos online como webs corporativas, blogs o tiendas. De todos los tipos de problemas que hemos visto, los más silenciosos y business killer son los errores SEO no detectados, o detectados y no corregidos o gestionados.
Por supuesto que si tienes una Pantalla Blanca de la Muerte tienes un problema, sin discusión que un mensaje que dice «Error en la conexión de la base de datos» es algo malo; pero este tipo de cosas viene de frente y es perfectamente visible que ahí pasa algo malo.
¿Pero qué pasa con los problemas que no ves?
Un problema SEO permite que la web siga funcionando aparentemente bien, pero puede estar perdiendo aceite a chorros y hasta que no gripes tu negocio puedes seguir tan alegremente…
De nuevo la consultoría SEO de calidad es una inversión inteligente.
Un SEO profesional podrá tener bajo control todas estas situaciones, si tu presupuesto de rastreo se desvía, si aumentan los errores del tipo que sea, ahora ya sabes que los mejores contenidos de tu web sufren las consecuencias indirectamente.
Te interesará mucho que un SEO senior tenga cuidado de tus activos, vigilante para que las páginas y contenidos competitivos sean descubiertos e indexados cuanto antes. Es el primer paso hacia esos rankings que desearía cualquiera. Por todo esto, una empresa con presencia WWW debería utilizar la consultoría SEO para mantener y mejorar progresivamente su visibilidad online.
Visibilidad Online Limitada
Una visibilidad online limitada puede dejar a una empresa en desventaja en un mercado cada vez más saturado. No utilizar la consultoría SEO implica la inmensa mayoría de veces no disponer de una estrategia SEO sólida. No hay tiempo para despistes: un sitio web puede quedar enterrado bajo los resultados de búsqueda de muchos competidores, inaccesible para el público objetivo.
La competencia lo sabe y ya está trabajando en ello, por eso acabarás llamando a una consultoría SEO con experiencia, rigor y ética. Esto no es simple publicidad, no es thin content. Es lo que hay y desde aquí, aviso a navegantes.
Por ejemplo, una empresa industrial productiva que no utiliza palabras clave relevantes en su sitio web o no cuenta con un perfil de enlaces externos sólido, no tendrá mucha suerte en su lucha por aparecer en las primeras páginas de resultados para términos de búsqueda importantes en su industria.
Aún menos si necesita competir internacionalmente; llegados a este nivel, aspectos como el hosting cobran más importancia y de nuevo podemos obtener buenos consejos del asesor escogido.
Pero cuidado: disponer de consultoría SEO no implica éxito directo, también podemos recibir malos consejos o aún peor, sufrir las consecuencias de mala praxis sin saberlo siquiera.
Podría ponerse en juego todo el proyecto online. Google te lo da, Google te lo quita.
El lema de este sitio – «Cave Google Dona» – si llegas al pie de página lo verás.
Ricard Menor
«Cuidado con los regalos de Google».
Algunas prácticas SEO incluyen métodos peligrosos
La consultoría SEO y toda la operativa tras ella tiene 2 polos opuestos: Positivo y Negativo.
Se sobreentiende como positivo el trabajo orientado a construir y mejorar la visibilidad y autoridad del cliente, se entiende como negativo el trabajo dedicado a destruir la reputación y posicionamiento de un competidor.
Ambos polos existen y el negativo de vez en cuando se deja ver sobre el terreno.
A veces son «mercenarios», casi siempre es simple desconocimiento o negligencia.
Esta distinción bueno/malo es solamente una etiqueta para valorar si hay enemigos sueltos por ahí.
Hazte preguntas como: «¿Conoces tu perfil de enlaces?» o «¿Has contratado un paquete de enlaces?»
A la hora de ponerse manos a la obra, es muy fácil encontrar casos de SEO Negativo auto infligido.
Como decía, decir que algo es bueno o malo siempre es relativo.
Cada mes recibo alguna consulta o trabajo relacionado con los efectos del link-building basura e incluso de SEO Negativo auto infligido, lo que popularmente se diría pegarse un tiro en el pie.
He tenido, tengo y tendré clientes con problemas de enlaces, ya que los enlaces son el sistema nervioso de la WWW. Tengo esta seguridad porque siempre habrá gente dispuesta a vender un mal servicio, incluso deshonesto y antiético si se hace con conocimiento.
En general, a más manitas de la consultoría SEO, más trabajo tengo.
Abusar de los enlaces es en general una conducta de riesgo, cuando hablamos de SEO.
Como toda operativa SEO, esto admite matices y muchos tonos entre blanco y negro, pero siempre hay que tener mucho cuidado y actuar con responsabilidad.
Alguien tiene que limpiar estropicios como esta campaña de dos meses de link-building basura, de la que esta captura solamente es una pequeña muestra:
Esta captura es de un cliente activo, que contrató a un supuesto experto SEO. Este tipo de práctica no solamente es tirar el dinero, además supone un peligro elevado de sufrir penalizaciones por parte de Google. Si estas son manuales y no algorítmicas, el sufrimiento está garantizado.
Esta captura es de un cliente activo, que contrató a un supuesto experto SEO. Este tipo de práctica no solamente es tirar el dinero, además supone un peligro elevado de sufrir penalizaciones por parte de Google. Si estas son manuales y no algorítmicas, el sufrimiento está garantizado.
Qué se puede hacer para comenzar sin una consultoría SEO
Siempre está el recurso más viejo del mundo: mirar qué hacen los demás. Siempre debemos recordar que copiar una estrategia o tácticas que funcionan en un competidor, tal vez no nos de el mismo resultado.
Personalmente prefiero marcar un camino propio, si coincidimos en eso tal vez hablemos pronto.
Quien innova y lo hace bien dicta las reacciones del que copia y espía.
Siempre vas un paso por delante.
Existen formas de aproximarse a palabras clave de sector, como por ejemplo Google Trends o las consultas que encuentras gratuitamente en la Consola de Búsqueda de Google y en las Webmaster Tools de Bing.
En el caso de WordPress, aprovechar plugins de SEO como Yoast, Rank Math o All in One SEO Pack puede ayudar a mejorar la visibilidad online al ocuparse de automatizar algunos aspectos básicos del SEO del sitio web, entre los que destaca la creación de snippets que generen un buen porcentaje de CTR.
Estos plugins facilitan la optimización de contenido, la gestión de sitemaps y la mejora de la legibilidad, entre otras funcionalidades esenciales para aumentar la presencia online y atraer tráfico relevante al sitio.
Sin embargo, no demos demasiado margen al entusiasmo: instalar un plugin SEO no es hacer SEO.
Pero esa ya es otra historia…
Lecturas complementarias:
Maximizando tu presencia digital: el momento de la Consultoría SEO para empresas
En general las empresas deben considerar la consultoría SEO cuando se enfrentan a desafíos digitales como:
- Diseños web desactualizados
- Problemas técnicos
- Contenido de baja calidad
- Estancamiento de crecimiento
- Visibilidad online limitada
Estos factores pueden obstaculizar significativamente la capacidad de una empresa para competir y crecer en su sector.
No se trata de un salto de fe o hacer las cosas porque un competidor de referencia ya lo hace. Acudir a una Consultoría SEO para empresas es una decisión estratégica que en muchos casos podría llegar a ser crítica por necesaria.
De hecho, según el sector o nicho económico, la consultoría SEO podría tildarse como inevitable.
Diseños web desactualizados
La tecnología web (y todo lo digital por extensión) evoluciona a saltos, no linealmente. Por ello la obsolescencia debe ser muy tenida en cuenta.
Un diseño web desactualizado puede significar la diferencia entre atraer nuevos clientes o perderlos frente a competidores más modernos. Un sitio web con un diseño antiguo no solo afecta negativamente la percepción de la marca, sino que también puede comprometer la usabilidad y accesibilidad, elementos clave para retener a los visitantes. Por ejemplo, una empresa industrial con un sitio web que no se adapta a dispositivos móviles experimentará una tasa de rebote significativamente más alta, ya que los usuarios encuentran dificultades para navegar por el sitio en sus teléfonos.
Un blog que en su día pudo atraer muchas visitas, dejó de ser útil por obsoleto y su mantenimiento y optimización llegaron a ser más caros que hacerlo de nuevo y volver a costes e impacto previsibles.
Ricard Menor, de la definición de techo técnico de las plataformas web
Esto puede llevar a una reducción en las conversiones y, por ende, en los ingresos. En el contexto de WordPress, un tema desactualizado no solo limita las capacidades estéticas y funcionales del sitio, sino que también puede ser incompatible con las versiones más recientes del CMS y los plugins, lo que aumenta el riesgo de problemas de seguridad y rendimiento.
Problemas Técnicos
Los problemas técnicos en un sitio web pueden venir desde dos frentes:
- Alojamiento web: si el hosting es de calidad, puede que el problema venga de dimensionar mal el plan de alojamiento, si quieres competir probablemente no te vale una configuración mínima o de suficiencia. Independientemente de la calidad del hosting, puede haber parámetros erróneos en tu panel de control. Cosas típicas que he visto a lo largo de los años: lo más visto sin duda es la versión de PHP que ejecuta el servidor, aún hoy existen muchísimas webs corriendo con PHP7.3 o incluso menor. Otro clásico en alojamientos y planes baratos es no tener activados módulos básicos como la compresión de texto, tener permisos FTP dudosos, falta de librerías o incompatibilidades varias.
- Aplicación Web: en este caso falla la propia web, entendida como la aplicación ejecutada. Cuando falla la propia web, podemos encontrarnos desde tiempos de carga extremadamente lentos hasta errores de servidor, pasando por toda una amplia colección de síntomas como la pantalla blanca de la muerte, visualización sin estilos, falta de imágenes y errores 404 parciales y muchísimos casos más o menos raros.
Estos problemas no solo afectan la experiencia del usuario sino que también pueden tener un impacto negativo en el posicionamiento SEO del sitio, dada la afectación a las consultas de detección y actualización de los rastreadores que desemboca en problemas de indexación por parte de los motores de búsqueda.
Por ejemplo, un sitio web de comercio electrónico que experimenta tiempos de carga lentos puede frustrar a los usuarios, llevándolos a abandonar el carrito de compras. Por otro lado, si publicamos nuevos productos o contenidos del blog, tal vez no lleguen ni a indexarse aun trabajando con calidad.
Este tipo de comportamiento aumenta la tasa de rebote y disminuye las conversiones. En un sitio basado en WordPress, los problemas técnicos pueden surgir debido a la sobrecarga de plugins, lo que puede ralentizar significativamente el sitio.
Un problema técnico no hace caer necesariamente una web. Puede parecer que todo va bien y estamos sufriendo errores 404 parciales (imágenes, CSS, etc), soft404 (un error específico de Google que es más SEO que técnico), llamadas a librerías obsoletas, conflictos invisibles, etc.
Ricard Menor, Servicio SEO externo
El ejemplo de WP con demasiados plugins podría hacer que el sitio web sea 100% funcional, pero con un rendimiento degradado, con muy bajo rendimiento.
La optimización de imágenes, la actualización de plugins y temas, y la implementación de un sistema de gestión de contenido eficiente son pasos cruciales para mitigar estos problemas.
Contenido de Baja Calidad
El contenido de baja calidad suele asociarse al concepto de thin content, que podría interpretarse como contenido superficial, que no aporta nada nuevo, o útil o fiable al lector.
El contenido de baja calidad no solo desanima a los visitantes de un sitio web sino que también puede afectar negativamente al ranking en los motores de búsqueda.
Un contenido que no aporta valor, está mal escrito o es duplicado, no logra satisfacer las intenciones de búsqueda de los usuarios, lo que lleva a una experiencia de usuario pobre y reduce las posibilidades de conversión por no aportar nada a sus necesidades.
Un blog corporativo que publica artículos superficiales sobre temas relevantes para su industria sin aportar insights únicos o valor añadido, probablemente experimentará tasas de rebote altas y una baja interacción.
La creación de contenido de alta calidad debe ir acompañada de una buena práctica SEO on-page, respetando todo lo posible el esquema formal del documento y mantener una lógica en el discurso que facilite su entendimiento, con lo que ya entramos en la capa de SEO semántico. Son tópicos típicos del SEO on-page, utilizar adecuadamente las etiquetas H1, H2, meta descripciones, y asegurando que el contenido resulte coherente y en una secuencia lógica; asegúrese que sea relevante y original para evitar penalizaciones por contenido de relleno o duplicado.
Contenido de baja calidad y su impacto en el presupuesto de rastreo de Google
El contenido de baja calidad, o «thin content», no solo desalienta a los visitantes de un sitio web, sino que también incide negativamente en su posicionamiento en los motores de búsqueda, afectando al presupuesto de rastreo asignado por Google.
Recordemos que el término thin content hace referencia a páginas con contenido que aporta poco o ningún valor a los usuarios, incluyendo textos mal redactados, duplicados o superficiales.
Cuando Googlebot (el rastreador web de Google) visita un sitio, tiene asignado un presupuesto de rastreo limitado.
Esto significa que solo puede examinar un cierto número de páginas en un periodo determinado.
De la lista de resultados de rastreo, los 3 primeros son positivos, cualquier incremento de errores de servidor o de errores 404 reclamaría atención.
Si este rastreador invierte tiempo y recursos en páginas de baja calidad, puede que no llegue a descubrir contenido más relevante y valioso en el mismo sitio.
Esto limita las oportunidades del sitio para clasificar mejor en los resultados de búsqueda, ya que las páginas importantes podrían no ser indexadas tan rápidamente o con la frecuencia deseada.
Por ejemplo, imaginemos un blog corporativo en una plataforma WordPress que publica numerosos artículos cortos y de poco valor sobre temas vagamente relacionados con su sector. Estos artículos no solo fallan en captar la atención y retener a los visitantes, sino que también consumen el valioso presupuesto de rastreo de Google, disminuyendo las posibilidades de que el motor de búsqueda descubra y valore contenido más profundo y útil en otras secciones del sitio. Este desperdicio de recursos puede llevar a una indexación menos frecuente, afectando directamente la visibilidad online y, en última instancia, las conversiones.
Un consultor SEO resulta útil a las empresas cliente para mitigar este impacto, ya que es crucial enfocarse en desarrollar contenido de alta calidad que satisfaga las necesidades e intenciones de búsqueda de los usuarios, el consultor acortará los tiempos entre publicaciones gracias a una visión de conjunto (estrategia) y a la capacidad de maniobra y reacción a problemas o situaciones (tácticas).
Los blogs WordPress son una herramienta natural para las empresas que quieran desplegar contenidos con la ambición de competir en su sector; recordemos que aún siendo muy recomendable, WordPress no sirve para todo ni para todos. No dude en consultar con su experto SEO WordPress de referencia.
Actualización sobre Contenido Útil: La última actualización de Google para este subsistema de su servicio de Búsqueda, hace todavía más crítica la misión de unir contenidos útiles y relevantes a las mejores prácticas del SEO on-page.
Hasta ahora sabemos que no solo mejora la experiencia del usuario y las tasas de conversión, sino que también optimiza el uso del presupuesto de rastreo de Google, favoreciendo la indexación y mejorando el rendimiento del sitio en las SERPs (páginas de resultados de los motores de búsqueda).
Pero desde esta actualización, podemos caer de un lado u otro de la balanza.
Seguro que querremos estar en el lado bueno.
La consultoría SEO ayuda a las empresas cliente a priorizar la calidad y relevancia del contenido.
Con políticas dirigidas desde la experiencia multisectorial y amplia perspectiva de un SEO senior, los sitios web pueden asegurar una mejor utilización de sus recursos digitales y una presencia online más sólida, más preparada para sobrevivir a los cambios en los algoritmos.
Consultoría SEO y la Consola de Búsqueda de Google
Para un proyecto empresarial es imprescindible monitorizar y gestionar la información que ofrece la Consola de Búsqueda de Google (Google Search Console). Esta es sin duda una de las principales razones por las que delegar en una consultoría SEO, ya que la Consola (abreviada como GSC) está en el núcleo de la actividad diaria del experto SEO.
Queda claro que hay múltiples formas de perder fuerza en activos online como webs corporativas, blogs o tiendas. De todos los tipos de problemas que hemos visto, los más silenciosos y business killer son los errores SEO no detectados, o detectados y no corregidos o gestionados.
Por supuesto que si tienes una Pantalla Blanca de la Muerte tienes un problema, sin discusión que un mensaje que dice «Error en la conexión de la base de datos» es algo malo; pero este tipo de cosas viene de frente y es perfectamente visible que ahí pasa algo malo.
¿Pero qué pasa con los problemas que no ves?
Un problema SEO permite que la web siga funcionando aparentemente bien, pero puede estar perdiendo aceite a chorros y hasta que no gripes tu negocio puedes seguir tan alegremente…
De nuevo la consultoría SEO de calidad es una inversión inteligente.
Un SEO profesional podrá tener bajo control todas estas situaciones, si tu presupuesto de rastreo se desvía, si aumentan los errores del tipo que sea, ahora ya sabes que los mejores contenidos de tu web sufren las consecuencias indirectamente.
Te interesará mucho que un SEO senior tenga cuidado de tus activos, vigilante para que las páginas y contenidos competitivos sean descubiertos e indexados cuanto antes. Es el primer paso hacia esos rankings que desearía cualquiera. Por todo esto, una empresa con presencia WWW debería utilizar la consultoría SEO para mantener y mejorar progresivamente su visibilidad online.
Visibilidad Online Limitada
Una visibilidad online limitada puede dejar a una empresa en desventaja en un mercado cada vez más saturado. No utilizar la consultoría SEO implica la inmensa mayoría de veces no disponer de una estrategia SEO sólida. No hay tiempo para despistes: un sitio web puede quedar enterrado bajo los resultados de búsqueda de muchos competidores, inaccesible para el público objetivo.
La competencia lo sabe y ya está trabajando en ello, por eso acabarás llamando a una consultoría SEO con experiencia, rigor y ética. Esto no es simple publicidad, no es thin content. Es lo que hay y desde aquí, aviso a navegantes.
Por ejemplo, una empresa industrial productiva que no utiliza palabras clave relevantes en su sitio web o no cuenta con un perfil de enlaces externos sólido, no tendrá mucha suerte en su lucha por aparecer en las primeras páginas de resultados para términos de búsqueda importantes en su industria.
Aún menos si necesita competir internacionalmente; llegados a este nivel, aspectos como el hosting cobran más importancia y de nuevo podemos obtener buenos consejos del asesor escogido.
Pero cuidado: disponer de consultoría SEO no implica éxito directo, también podemos recibir malos consejos o aún peor, sufrir las consecuencias de mala praxis sin saberlo siquiera.
Podría ponerse en juego todo el proyecto online. Google te lo da, Google te lo quita.
El lema de este sitio – «Cave Google Dona» – si llegas al pie de página lo verás.
Ricard Menor
«Cuidado con los regalos de Google».
Algunas prácticas SEO incluyen métodos peligrosos
La consultoría SEO y toda la operativa tras ella tiene 2 polos opuestos: Positivo y Negativo.
Se sobreentiende como positivo el trabajo orientado a construir y mejorar la visibilidad y autoridad del cliente, se entiende como negativo el trabajo dedicado a destruir la reputación y posicionamiento de un competidor.
Ambos polos existen y el negativo de vez en cuando se deja ver sobre el terreno.
A veces son «mercenarios», casi siempre es simple desconocimiento o negligencia.
Esta distinción bueno/malo es solamente una etiqueta para valorar si hay enemigos sueltos por ahí.
Hazte preguntas como: «¿Conoces tu perfil de enlaces?» o «¿Has contratado un paquete de enlaces?»
A la hora de ponerse manos a la obra, es muy fácil encontrar casos de SEO Negativo auto infligido.
Como decía, decir que algo es bueno o malo siempre es relativo.
Cada mes recibo alguna consulta o trabajo relacionado con los efectos del link-building basura e incluso de SEO Negativo auto infligido, lo que popularmente se diría pegarse un tiro en el pie.
He tenido, tengo y tendré clientes con problemas de enlaces, ya que los enlaces son el sistema nervioso de la WWW. Tengo esta seguridad porque siempre habrá gente dispuesta a vender un mal servicio, incluso deshonesto y antiético si se hace con conocimiento.
En general, a más manitas de la consultoría SEO, más trabajo tengo.
Abusar de los enlaces es en general una conducta de riesgo, cuando hablamos de SEO.
Como toda operativa SEO, esto admite matices y muchos tonos entre blanco y negro, pero siempre hay que tener mucho cuidado y actuar con responsabilidad.
Alguien tiene que limpiar estropicios como esta campaña de dos meses de link-building basura, de la que esta captura solamente es una pequeña muestra:
Esta captura es de un cliente activo, que contrató a un supuesto experto SEO. Este tipo de práctica no solamente es tirar el dinero, además supone un peligro elevado de sufrir penalizaciones por parte de Google. Si estas son manuales y no algorítmicas, el sufrimiento está garantizado.
Esta captura es de un cliente activo, que contrató a un supuesto experto SEO. Este tipo de práctica no solamente es tirar el dinero, además supone un peligro elevado de sufrir penalizaciones por parte de Google. Si estas son manuales y no algorítmicas, el sufrimiento está garantizado.
Qué se puede hacer para comenzar sin una consultoría SEO
Siempre está el recurso más viejo del mundo: mirar qué hacen los demás. Siempre debemos recordar que copiar una estrategia o tácticas que funcionan en un competidor, tal vez no nos de el mismo resultado.
Personalmente prefiero marcar un camino propio, si coincidimos en eso tal vez hablemos pronto.
Quien innova y lo hace bien dicta las reacciones del que copia y espía.
Siempre vas un paso por delante.
Existen formas de aproximarse a palabras clave de sector, como por ejemplo Google Trends o las consultas que encuentras gratuitamente en la Consola de Búsqueda de Google y en las Webmaster Tools de Bing.
En el caso de WordPress, aprovechar plugins de SEO como Yoast, Rank Math o All in One SEO Pack puede ayudar a mejorar la visibilidad online al ocuparse de automatizar algunos aspectos básicos del SEO del sitio web, entre los que destaca la creación de snippets que generen un buen porcentaje de CTR.
Estos plugins facilitan la optimización de contenido, la gestión de sitemaps y la mejora de la legibilidad, entre otras funcionalidades esenciales para aumentar la presencia online y atraer tráfico relevante al sitio.
Sin embargo, no demos demasiado margen al entusiasmo: instalar un plugin SEO no es hacer SEO.
Pero esa ya es otra historia…
Lecturas complementarias:
Maximizando tu presencia digital: el momento de la Consultoría SEO para empresas
En general las empresas deben considerar la consultoría SEO cuando se enfrentan a desafíos digitales como:
- Diseños web desactualizados
- Problemas técnicos
- Contenido de baja calidad
- Estancamiento de crecimiento
- Visibilidad online limitada
Estos factores pueden obstaculizar significativamente la capacidad de una empresa para competir y crecer en su sector.
No se trata de un salto de fe o hacer las cosas porque un competidor de referencia ya lo hace. Acudir a una Consultoría SEO para empresas es una decisión estratégica que en muchos casos podría llegar a ser crítica por necesaria.
De hecho, según el sector o nicho económico, la consultoría SEO podría tildarse como inevitable.
Diseños web desactualizados
La tecnología web (y todo lo digital por extensión) evoluciona a saltos, no linealmente. Por ello la obsolescencia debe ser muy tenida en cuenta.
Un diseño web desactualizado puede significar la diferencia entre atraer nuevos clientes o perderlos frente a competidores más modernos. Un sitio web con un diseño antiguo no solo afecta negativamente la percepción de la marca, sino que también puede comprometer la usabilidad y accesibilidad, elementos clave para retener a los visitantes. Por ejemplo, una empresa industrial con un sitio web que no se adapta a dispositivos móviles experimentará una tasa de rebote significativamente más alta, ya que los usuarios encuentran dificultades para navegar por el sitio en sus teléfonos.
Un blog que en su día pudo atraer muchas visitas, dejó de ser útil por obsoleto y su mantenimiento y optimización llegaron a ser más caros que hacerlo de nuevo y volver a costes e impacto previsibles.
Ricard Menor, de la definición de techo técnico de las plataformas web
Esto puede llevar a una reducción en las conversiones y, por ende, en los ingresos. En el contexto de WordPress, un tema desactualizado no solo limita las capacidades estéticas y funcionales del sitio, sino que también puede ser incompatible con las versiones más recientes del CMS y los plugins, lo que aumenta el riesgo de problemas de seguridad y rendimiento.
Problemas Técnicos
Los problemas técnicos en un sitio web pueden venir desde dos frentes:
- Alojamiento web: si el hosting es de calidad, puede que el problema venga de dimensionar mal el plan de alojamiento, si quieres competir probablemente no te vale una configuración mínima o de suficiencia. Independientemente de la calidad del hosting, puede haber parámetros erróneos en tu panel de control. Cosas típicas que he visto a lo largo de los años: lo más visto sin duda es la versión de PHP que ejecuta el servidor, aún hoy existen muchísimas webs corriendo con PHP7.3 o incluso menor. Otro clásico en alojamientos y planes baratos es no tener activados módulos básicos como la compresión de texto, tener permisos FTP dudosos, falta de librerías o incompatibilidades varias.
- Aplicación Web: en este caso falla la propia web, entendida como la aplicación ejecutada. Cuando falla la propia web, podemos encontrarnos desde tiempos de carga extremadamente lentos hasta errores de servidor, pasando por toda una amplia colección de síntomas como la pantalla blanca de la muerte, visualización sin estilos, falta de imágenes y errores 404 parciales y muchísimos casos más o menos raros.
Estos problemas no solo afectan la experiencia del usuario sino que también pueden tener un impacto negativo en el posicionamiento SEO del sitio, dada la afectación a las consultas de detección y actualización de los rastreadores que desemboca en problemas de indexación por parte de los motores de búsqueda.
Por ejemplo, un sitio web de comercio electrónico que experimenta tiempos de carga lentos puede frustrar a los usuarios, llevándolos a abandonar el carrito de compras. Por otro lado, si publicamos nuevos productos o contenidos del blog, tal vez no lleguen ni a indexarse aun trabajando con calidad.
Este tipo de comportamiento aumenta la tasa de rebote y disminuye las conversiones. En un sitio basado en WordPress, los problemas técnicos pueden surgir debido a la sobrecarga de plugins, lo que puede ralentizar significativamente el sitio.
Un problema técnico no hace caer necesariamente una web. Puede parecer que todo va bien y estamos sufriendo errores 404 parciales (imágenes, CSS, etc), soft404 (un error específico de Google que es más SEO que técnico), llamadas a librerías obsoletas, conflictos invisibles, etc.
Ricard Menor, Servicio SEO externo
El ejemplo de WP con demasiados plugins podría hacer que el sitio web sea 100% funcional, pero con un rendimiento degradado, con muy bajo rendimiento.
La optimización de imágenes, la actualización de plugins y temas, y la implementación de un sistema de gestión de contenido eficiente son pasos cruciales para mitigar estos problemas.
Contenido de Baja Calidad
El contenido de baja calidad suele asociarse al concepto de thin content, que podría interpretarse como contenido superficial, que no aporta nada nuevo, o útil o fiable al lector.
El contenido de baja calidad no solo desanima a los visitantes de un sitio web sino que también puede afectar negativamente al ranking en los motores de búsqueda.
Un contenido que no aporta valor, está mal escrito o es duplicado, no logra satisfacer las intenciones de búsqueda de los usuarios, lo que lleva a una experiencia de usuario pobre y reduce las posibilidades de conversión por no aportar nada a sus necesidades.
Un blog corporativo que publica artículos superficiales sobre temas relevantes para su industria sin aportar insights únicos o valor añadido, probablemente experimentará tasas de rebote altas y una baja interacción.
La creación de contenido de alta calidad debe ir acompañada de una buena práctica SEO on-page, respetando todo lo posible el esquema formal del documento y mantener una lógica en el discurso que facilite su entendimiento, con lo que ya entramos en la capa de SEO semántico. Son tópicos típicos del SEO on-page, utilizar adecuadamente las etiquetas H1, H2, meta descripciones, y asegurando que el contenido resulte coherente y en una secuencia lógica; asegúrese que sea relevante y original para evitar penalizaciones por contenido de relleno o duplicado.
Contenido de baja calidad y su impacto en el presupuesto de rastreo de Google
El contenido de baja calidad, o «thin content», no solo desalienta a los visitantes de un sitio web, sino que también incide negativamente en su posicionamiento en los motores de búsqueda, afectando al presupuesto de rastreo asignado por Google.
Recordemos que el término thin content hace referencia a páginas con contenido que aporta poco o ningún valor a los usuarios, incluyendo textos mal redactados, duplicados o superficiales.
Cuando Googlebot (el rastreador web de Google) visita un sitio, tiene asignado un presupuesto de rastreo limitado.
Esto significa que solo puede examinar un cierto número de páginas en un periodo determinado.
De la lista de resultados de rastreo, los 3 primeros son positivos, cualquier incremento de errores de servidor o de errores 404 reclamaría atención.
Si este rastreador invierte tiempo y recursos en páginas de baja calidad, puede que no llegue a descubrir contenido más relevante y valioso en el mismo sitio.
Esto limita las oportunidades del sitio para clasificar mejor en los resultados de búsqueda, ya que las páginas importantes podrían no ser indexadas tan rápidamente o con la frecuencia deseada.
Por ejemplo, imaginemos un blog corporativo en una plataforma WordPress que publica numerosos artículos cortos y de poco valor sobre temas vagamente relacionados con su sector. Estos artículos no solo fallan en captar la atención y retener a los visitantes, sino que también consumen el valioso presupuesto de rastreo de Google, disminuyendo las posibilidades de que el motor de búsqueda descubra y valore contenido más profundo y útil en otras secciones del sitio. Este desperdicio de recursos puede llevar a una indexación menos frecuente, afectando directamente la visibilidad online y, en última instancia, las conversiones.
Un consultor SEO resulta útil a las empresas cliente para mitigar este impacto, ya que es crucial enfocarse en desarrollar contenido de alta calidad que satisfaga las necesidades e intenciones de búsqueda de los usuarios, el consultor acortará los tiempos entre publicaciones gracias a una visión de conjunto (estrategia) y a la capacidad de maniobra y reacción a problemas o situaciones (tácticas).
Los blogs WordPress son una herramienta natural para las empresas que quieran desplegar contenidos con la ambición de competir en su sector; recordemos que aún siendo muy recomendable, WordPress no sirve para todo ni para todos. No dude en consultar con su experto SEO WordPress de referencia.
Actualización sobre Contenido Útil: La última actualización de Google para este subsistema de su servicio de Búsqueda, hace todavía más crítica la misión de unir contenidos útiles y relevantes a las mejores prácticas del SEO on-page.
Hasta ahora sabemos que no solo mejora la experiencia del usuario y las tasas de conversión, sino que también optimiza el uso del presupuesto de rastreo de Google, favoreciendo la indexación y mejorando el rendimiento del sitio en las SERPs (páginas de resultados de los motores de búsqueda).
Pero desde esta actualización, podemos caer de un lado u otro de la balanza.
Seguro que querremos estar en el lado bueno.
La consultoría SEO ayuda a las empresas cliente a priorizar la calidad y relevancia del contenido.
Con políticas dirigidas desde la experiencia multisectorial y amplia perspectiva de un SEO senior, los sitios web pueden asegurar una mejor utilización de sus recursos digitales y una presencia online más sólida, más preparada para sobrevivir a los cambios en los algoritmos.
Consultoría SEO y la Consola de Búsqueda de Google
Para un proyecto empresarial es imprescindible monitorizar y gestionar la información que ofrece la Consola de Búsqueda de Google (Google Search Console). Esta es sin duda una de las principales razones por las que delegar en una consultoría SEO, ya que la Consola (abreviada como GSC) está en el núcleo de la actividad diaria del experto SEO.
Queda claro que hay múltiples formas de perder fuerza en activos online como webs corporativas, blogs o tiendas. De todos los tipos de problemas que hemos visto, los más silenciosos y business killer son los errores SEO no detectados, o detectados y no corregidos o gestionados.
Por supuesto que si tienes una Pantalla Blanca de la Muerte tienes un problema, sin discusión que un mensaje que dice «Error en la conexión de la base de datos» es algo malo; pero este tipo de cosas viene de frente y es perfectamente visible que ahí pasa algo malo.
¿Pero qué pasa con los problemas que no ves?
Un problema SEO permite que la web siga funcionando aparentemente bien, pero puede estar perdiendo aceite a chorros y hasta que no gripes tu negocio puedes seguir tan alegremente…
De nuevo la consultoría SEO de calidad es una inversión inteligente.
Un SEO profesional podrá tener bajo control todas estas situaciones, si tu presupuesto de rastreo se desvía, si aumentan los errores del tipo que sea, ahora ya sabes que los mejores contenidos de tu web sufren las consecuencias indirectamente.
Te interesará mucho que un SEO senior tenga cuidado de tus activos, vigilante para que las páginas y contenidos competitivos sean descubiertos e indexados cuanto antes. Es el primer paso hacia esos rankings que desearía cualquiera. Por todo esto, una empresa con presencia WWW debería utilizar la consultoría SEO para mantener y mejorar progresivamente su visibilidad online.
Visibilidad Online Limitada
Una visibilidad online limitada puede dejar a una empresa en desventaja en un mercado cada vez más saturado. No utilizar la consultoría SEO implica la inmensa mayoría de veces no disponer de una estrategia SEO sólida. No hay tiempo para despistes: un sitio web puede quedar enterrado bajo los resultados de búsqueda de muchos competidores, inaccesible para el público objetivo.
La competencia lo sabe y ya está trabajando en ello, por eso acabarás llamando a una consultoría SEO con experiencia, rigor y ética. Esto no es simple publicidad, no es thin content. Es lo que hay y desde aquí, aviso a navegantes.
Por ejemplo, una empresa industrial productiva que no utiliza palabras clave relevantes en su sitio web o no cuenta con un perfil de enlaces externos sólido, no tendrá mucha suerte en su lucha por aparecer en las primeras páginas de resultados para términos de búsqueda importantes en su industria.
Aún menos si necesita competir internacionalmente; llegados a este nivel, aspectos como el hosting cobran más importancia y de nuevo podemos obtener buenos consejos del asesor escogido.
Pero cuidado: disponer de consultoría SEO no implica éxito directo, también podemos recibir malos consejos o aún peor, sufrir las consecuencias de mala praxis sin saberlo siquiera.
Podría ponerse en juego todo el proyecto online. Google te lo da, Google te lo quita.
El lema de este sitio – «Cave Google Dona» – si llegas al pie de página lo verás.
Ricard Menor
«Cuidado con los regalos de Google».
Algunas prácticas SEO incluyen métodos peligrosos
La consultoría SEO y toda la operativa tras ella tiene 2 polos opuestos: Positivo y Negativo.
Se sobreentiende como positivo el trabajo orientado a construir y mejorar la visibilidad y autoridad del cliente, se entiende como negativo el trabajo dedicado a destruir la reputación y posicionamiento de un competidor.
Ambos polos existen y el negativo de vez en cuando se deja ver sobre el terreno.
A veces son «mercenarios», casi siempre es simple desconocimiento o negligencia.
Esta distinción bueno/malo es solamente una etiqueta para valorar si hay enemigos sueltos por ahí.
Hazte preguntas como: «¿Conoces tu perfil de enlaces?» o «¿Has contratado un paquete de enlaces?»
A la hora de ponerse manos a la obra, es muy fácil encontrar casos de SEO Negativo auto infligido.
Como decía, decir que algo es bueno o malo siempre es relativo.
Cada mes recibo alguna consulta o trabajo relacionado con los efectos del link-building basura e incluso de SEO Negativo auto infligido, lo que popularmente se diría pegarse un tiro en el pie.
He tenido, tengo y tendré clientes con problemas de enlaces, ya que los enlaces son el sistema nervioso de la WWW. Tengo esta seguridad porque siempre habrá gente dispuesta a vender un mal servicio, incluso deshonesto y antiético si se hace con conocimiento.
En general, a más manitas de la consultoría SEO, más trabajo tengo.
Abusar de los enlaces es en general una conducta de riesgo, cuando hablamos de SEO.
Como toda operativa SEO, esto admite matices y muchos tonos entre blanco y negro, pero siempre hay que tener mucho cuidado y actuar con responsabilidad.
Alguien tiene que limpiar estropicios como esta campaña de dos meses de link-building basura, de la que esta captura solamente es una pequeña muestra:
Esta captura es de un cliente activo, que contrató a un supuesto experto SEO. Este tipo de práctica no solamente es tirar el dinero, además supone un peligro elevado de sufrir penalizaciones por parte de Google. Si estas son manuales y no algorítmicas, el sufrimiento está garantizado.
Esta captura es de un cliente activo, que contrató a un supuesto experto SEO. Este tipo de práctica no solamente es tirar el dinero, además supone un peligro elevado de sufrir penalizaciones por parte de Google. Si estas son manuales y no algorítmicas, el sufrimiento está garantizado.
Qué se puede hacer para comenzar sin una consultoría SEO
Siempre está el recurso más viejo del mundo: mirar qué hacen los demás. Siempre debemos recordar que copiar una estrategia o tácticas que funcionan en un competidor, tal vez no nos de el mismo resultado.
Personalmente prefiero marcar un camino propio, si coincidimos en eso tal vez hablemos pronto.
Quien innova y lo hace bien dicta las reacciones del que copia y espía.
Siempre vas un paso por delante.
Existen formas de aproximarse a palabras clave de sector, como por ejemplo Google Trends o las consultas que encuentras gratuitamente en la Consola de Búsqueda de Google y en las Webmaster Tools de Bing.
En el caso de WordPress, aprovechar plugins de SEO como Yoast, Rank Math o All in One SEO Pack puede ayudar a mejorar la visibilidad online al ocuparse de automatizar algunos aspectos básicos del SEO del sitio web, entre los que destaca la creación de snippets que generen un buen porcentaje de CTR.
Estos plugins facilitan la optimización de contenido, la gestión de sitemaps y la mejora de la legibilidad, entre otras funcionalidades esenciales para aumentar la presencia online y atraer tráfico relevante al sitio.
Sin embargo, no demos demasiado margen al entusiasmo: instalar un plugin SEO no es hacer SEO.
Pero esa ya es otra historia…
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