En lo relativo a proyectos SEO, a lo largo de los años he visto de todo. En este post comparto algunos estilos empresariales poco o nada efectivos que me he ido encontrando a lo largo de estos 21 años y pico de proyectos y consultoría regular.
Tal vez veas alguno que te parezca más cercano a tu empresa que otro, pero lo cierto es que te guste o no Google y cía van a la suya y no les importa lo que piensas o sientas.
Si el estilo en los proyectos SEO no es el adecuado para estos canales verticales globales, objetivamente vas a tener muchas dificultades para prosperar mediante SEO, al menos en el terreno del tráfico orgánico, alias visitas alias posicionamiento web.
Este ejercicio de autoanálisis es positivo. No es una crítica para ponerte ante un espejo, más bien es un ejercicio de observación para que quien se sienta interpelado por uno de los «estilos» que comparto entienda que no es un caso aislado o un patito feo.
Muchísimas empresas lo hacen mal o a medias, pero aún son menos que las que ignoran totalmente el posicionamiento SEO. Ese competidor que parece imposible desalojar de las primeras posiciones para tu nicho económico está ahí porque lo hizo bien y con tiempo, ventajas de innovar.
La pandemia covid puso en evidencia que existe una Economía Digital. Nadie en el mundo con acceso a Internet ignora el hecho de la globalización y la necesidad de competir online.
Fruto de esta dura lección las empresas en España se están poniendo las pilas… Unas más que otras.
No se trata solamente de poner recursos al servicio de los proyectos SEO, también hay otro factor vital en esta competición: la sostenibilidad, aplicar recursos finitos donde mayor y mejor impacto causen cada vez. Hacer SEO sostenible permite mantener el esfuerzo sin presupuestos desorbitados.
Estilos empresariales para encarar proyectos SEO
Forrest Gump
Hay muchos recursos y no falta presupuesto, son proyectos SEO que corren mucho y recto.
El pero es que nadie sabe hacia donde va el proyecto.
Jinete sin cabeza
El jinete sin cabeza de hecho sabe muy bien a dónde y a por quién va, pero no acaba de funcionar.
En este tipo de proyectos SEO no importan los factores: presupuesto disponible, recursos y talento, ideas, sector de negocio, competencia… Da igual, porque lo fundamental no está presente.
No hay liderazgo, el proyecto es un barco a la deriva. Nada llega a ninguna parte, o difícilmente y siempre a costes altos, porque no hay metas ni un «campeón» que se ocupe de mover el tema.
Entrenador volátil
El cambio permanente marca este estilazo, que pasa por ser altamente productivo y motivado, pero no produce nada que ayude a mejorar y consolidar, además a largo plazo resultará desmotivador y un generador de frustración inagotable.
Parece sacado de las ligas de fútbol, donde cada año algunos equipos cambian de entrenador cada cuatro partidos impidiendo que cuaje nada de lo que plantean.
No te agobies, este problema lo tiene incluso la vida política que nos gobierna: leyes básicas que garanticen nuestro éxito como sociedad, como por ejemplo con la Educación, no dejan de cambiar según soplan los vientos electorales…
Solucionar esto te exigirá algo así como un salto de fe. Debes confiar en alguien hasta que los hechos hablen por sí solos.
El Árbol del Free
Otros muchos tienen grandes expectativas pero no quieren pagar por ellas.
El árbol del free es una figura que inventé para ofrecer una lección útil a mis hijos: lo gratuito no existe, siempre paga alguien de alguna forma.
A tu nuevo consultor SEO profesional (de verdad) no le va a importar que tu anterior consultor SEO cobrara 25€ al mes, un profesional cualificado cobra lo que cobra y 25€/mes debería encender las alarmas.
Uno de los motivos que alientan este estilo es el cambio de divisa: 25€ = 2.272,5 rupias indias.
Quizá te preguntes qué tiene que ver. Pues te diré que tu proyecto SEO puede caer en manos de gente que se busca la vida como puede y a quienes les vale la pena tomar el pelo a la primera para sacarse varios meses de manutención… ¡Si te cuento las ofertas que me llegan!
Te parecerá que el trato era casi gratis, pero resulta que has conseguido tener que buscar ayuda de verdad porque te la han liado parda con el SEO a los pocos meses (incluso semanas).
En este caso quien acaba pagando el pato es tu empresa con su no-éxito.
Proyectos SEO basados en contenido
La forma más obvia y universal de ofrecer tus productos o servicios será el texto. Los contenidos son vitales para la mayoría de proyectos SEO, son el terreno en el que sembramos las semillas.
Cuando entras a competir online, dejas de ser solamente lo que eras. En adelante, serás un emisor de contenido cualificado en tu ámbito de negocio.
Sin embargo, no todos estamos preparados para redactar, crear, imaginar, dar forma y argumentar un contenido. Y debe tenerse en cuenta que esto no es un esfuerzo aislado, sino que prácticamente debemos crear un proceso industrial. Hay muchas formas de ponerse a crear contenido, estas son unas pocas con las que me he topado en mis experiencias entre proyectos SEO:
Fuego a tope
El volumen de nuevo contenido es lo de menos, ya que los casos de fuego a tope no se cortan un pelo. Son casos prolíficos en contenido, donde cada idea a pie de cafetera produce una cascada de ideas brillantes que terminan plasmadas en forma de entradas de blog o landing pages.
El problema aquí es que no hay una dirección, unos objetivos asignados a cada pieza de contenido.
Por tanto, se está agotando la munición disparando al aire… Eso sí, ¡con ilusión!
Posicionan por chiripa, cuando sin darse ni cuenta utilizan una palabra clave buena de forma correcta o cuando el contenido en cuestión termina cruzándose con una intención de búsqueda.
Este caso necesita enfoque y directrices concretas desde SEO para mejorar el rendimiento.
Es un tipo de cliente que se me da especialmente bien, debido a mi forma de trabajar.
Si es tu caso, te interesará hablar conmigo.
Arrasar con todo
Podría decirse que es una variante más enfocada del Fuego a Tope, pero no. De nuevo la capacidad de creación no es problema, de hecho se mejora el estilo anterior al dar un objetivo a los contenidos creados. Se pretende machacar la lista de palabras clave de turno, conquistar un nicho mediante una masiva emisión de contenidos. Pero no está la figura del consultor para orientar esto, sino que se hace un estudio inicial y al experto adiós y gracias…
La cosa es que se escribe «sobre todo en todas partes todas las veces», lo que provoca enormes dosis de canibalización de keywords, falta de enfoque hacia el lector, contenidos casi duplicados, incluso puede provocar un porcentaje significativo de thin content, algo que no quieres en tu dominio.
También te puede dar problemas de presupuesto de rastreo… Tampoco quieres eso.
Aterrizar en un proyecto así es un buen quebradero de cabeza para el consultor SEO.
Sin embargo, una vez le coges la medida al caso los resultados positivos son inmediatos; porque pones toda esa capacidad a trabajar en las direcciones correctas y se nota enseguida en los resultados.
El francotirador
Este es raro de ver, pero existe y en cuanto lo detectas sabes que todo irá bien. Son los clientes más sostenibles en cuanto a dejar las cosas bien hechas desde el principio.
Sus contenidos son extensos, de calidad y además escuchan al experto SEO y siguen su consejo.
El único problema aquí son los tiempos de puesta en producción de nuevos contenidos.
Si puedes sacar un artículo al mes ya es todo un éxito.
Al trabajar de caras a conseguir mejores y duraderas prácticas en SEO, este tipo de casos es un match con mi forma de ver los proyectos SEO.
El desierto blanco
Una situación desafiante para los proyectos SEO surge cuando el cliente carece de capacidad creativa y literaria para plasmar su conocimiento del negocio en forma de contenido. Puede ser por el nicho de negocio, por falta del equipo humano adecuado, el caso es que pasan las semanas y no se dispone de nada para optimizar y poner en producción.
Aquí tienes cinco consejos para superar la incapacidad de crear contenido relevante en proyectos SEO:
- Contrata a un redactor profesional para que cree contenido relevante y de calidad, basándose en las directrices de tu consultor SEO de cabecera.
- Busca un consultor SEO decente para realizar una investigación exhaustiva de palabras clave para identificar temas relevantes y populares en tu industria, estudia el contenido de tus competidores y saca conclusiones; imita, aprende y mejora. Si mantienes al consultor cerca, todo será más rápido.
- Establece una estructura clara para tus publicaciones y utiliza encabezados y viñetas para organizar la información. Puedes ayudarte de las herramientas de IA, pero no dejes de buscar inspiración natural.
- Utiliza ejemplos prácticos y casos de estudio para ilustrar tus puntos y hacer que el contenido sea más interesante. Las palabras clave acudirán solas a tus párrafos por pura lógica de nicho. Esto no será SEO 100%, pero será mejor que la hoja en blanco.
- Mantén una comunicación constante con el experto SEO y sigue sus consejos para garantizar que el contenido sea optimizado correctamente.
Recuerda que la creación de contenido relevante es fundamental para el éxito de los proyectos SEO y para atraer a tu audiencia objetivo.
La importancia de contar con profesionales SEO cualificados
Contratar a un consultor SEO profesional y cualificado para proyectos SEO es fundamental para el éxito de la empresa. No te dejes engañar por precios bajos, ya que un verdadero profesional con experiencia no trabajará por 25€ al mes.
Uno de los principales motivos para elegir a un experto en SEO es la calidad del servicio. Externalizar el trabajo a proveedores dudosos puede llevar a prácticas cuestionables y resultados poco efectivos.
Además, el desconocimiento en SEO puede traer consecuencias negativas a corto plazo. Si te encuentras en la situación de tener que buscar ayuda real después de haber sido engañado, tu empresa sufrirá las consecuencias.
No permitas que tu empresa se vea afectada por malas prácticas y falta de conocimiento en SEO. Invierte en profesionales cualificados que te ayudarán a alcanzar tus objetivos y evitarán que te hundas en el barro.
Si tienes que poner la rueda en marcha y quieres una opinión formada empujando en la dirección correcta, no dudes en contactar.
Lecturas recomendadas
En lo relativo a proyectos SEO, a lo largo de los años he visto de todo. En este post comparto algunos estilos empresariales poco o nada efectivos que me he ido encontrando a lo largo de estos 21 años y pico de proyectos y consultoría regular.
Tal vez veas alguno que te parezca más cercano a tu empresa que otro, pero lo cierto es que te guste o no Google y cía van a la suya y no les importa lo que piensas o sientas.
Si el estilo en los proyectos SEO no es el adecuado para estos canales verticales globales, objetivamente vas a tener muchas dificultades para prosperar mediante SEO, al menos en el terreno del tráfico orgánico, alias visitas alias posicionamiento web.
Este ejercicio de autoanálisis es positivo. No es una crítica para ponerte ante un espejo, más bien es un ejercicio de observación para que quien se sienta interpelado por uno de los «estilos» que comparto entienda que no es un caso aislado o un patito feo.
Muchísimas empresas lo hacen mal o a medias, pero aún son menos que las que ignoran totalmente el posicionamiento SEO. Ese competidor que parece imposible desalojar de las primeras posiciones para tu nicho económico está ahí porque lo hizo bien y con tiempo, ventajas de innovar.
La pandemia covid puso en evidencia que existe una Economía Digital. Nadie en el mundo con acceso a Internet ignora el hecho de la globalización y la necesidad de competir online.
Fruto de esta dura lección las empresas en España se están poniendo las pilas… Unas más que otras.
No se trata solamente de poner recursos al servicio de los proyectos SEO, también hay otro factor vital en esta competición: la sostenibilidad, aplicar recursos finitos donde mayor y mejor impacto causen cada vez. Hacer SEO sostenible permite mantener el esfuerzo sin presupuestos desorbitados.
Estilos empresariales para encarar proyectos SEO
Forrest Gump
Hay muchos recursos y no falta presupuesto, son proyectos SEO que corren mucho y recto.
El pero es que nadie sabe hacia donde va el proyecto.
Jinete sin cabeza
El jinete sin cabeza de hecho sabe muy bien a dónde y a por quién va, pero no acaba de funcionar.
En este tipo de proyectos SEO no importan los factores: presupuesto disponible, recursos y talento, ideas, sector de negocio, competencia… Da igual, porque lo fundamental no está presente.
No hay liderazgo, el proyecto es un barco a la deriva. Nada llega a ninguna parte, o difícilmente y siempre a costes altos, porque no hay metas ni un «campeón» que se ocupe de mover el tema.
Entrenador volátil
El cambio permanente marca este estilazo, que pasa por ser altamente productivo y motivado, pero no produce nada que ayude a mejorar y consolidar, además a largo plazo resultará desmotivador y un generador de frustración inagotable.
Parece sacado de las ligas de fútbol, donde cada año algunos equipos cambian de entrenador cada cuatro partidos impidiendo que cuaje nada de lo que plantean.
No te agobies, este problema lo tiene incluso la vida política que nos gobierna: leyes básicas que garanticen nuestro éxito como sociedad, como por ejemplo con la Educación, no dejan de cambiar según soplan los vientos electorales…
Solucionar esto te exigirá algo así como un salto de fe. Debes confiar en alguien hasta que los hechos hablen por sí solos.
El Árbol del Free
Otros muchos tienen grandes expectativas pero no quieren pagar por ellas.
El árbol del free es una figura que inventé para ofrecer una lección útil a mis hijos: lo gratuito no existe, siempre paga alguien de alguna forma.
A tu nuevo consultor SEO profesional (de verdad) no le va a importar que tu anterior consultor SEO cobrara 25€ al mes, un profesional cualificado cobra lo que cobra y 25€/mes debería encender las alarmas.
Uno de los motivos que alientan este estilo es el cambio de divisa: 25€ = 2.272,5 rupias indias.
Quizá te preguntes qué tiene que ver. Pues te diré que tu proyecto SEO puede caer en manos de gente que se busca la vida como puede y a quienes les vale la pena tomar el pelo a la primera para sacarse varios meses de manutención… ¡Si te cuento las ofertas que me llegan!
Te parecerá que el trato era casi gratis, pero resulta que has conseguido tener que buscar ayuda de verdad porque te la han liado parda con el SEO a los pocos meses (incluso semanas).
En este caso quien acaba pagando el pato es tu empresa con su no-éxito.
Proyectos SEO basados en contenido
La forma más obvia y universal de ofrecer tus productos o servicios será el texto. Los contenidos son vitales para la mayoría de proyectos SEO, son el terreno en el que sembramos las semillas.
Cuando entras a competir online, dejas de ser solamente lo que eras. En adelante, serás un emisor de contenido cualificado en tu ámbito de negocio.
Sin embargo, no todos estamos preparados para redactar, crear, imaginar, dar forma y argumentar un contenido. Y debe tenerse en cuenta que esto no es un esfuerzo aislado, sino que prácticamente debemos crear un proceso industrial. Hay muchas formas de ponerse a crear contenido, estas son unas pocas con las que me he topado en mis experiencias entre proyectos SEO:
Fuego a tope
El volumen de nuevo contenido es lo de menos, ya que los casos de fuego a tope no se cortan un pelo. Son casos prolíficos en contenido, donde cada idea a pie de cafetera produce una cascada de ideas brillantes que terminan plasmadas en forma de entradas de blog o landing pages.
El problema aquí es que no hay una dirección, unos objetivos asignados a cada pieza de contenido.
Por tanto, se está agotando la munición disparando al aire… Eso sí, ¡con ilusión!
Posicionan por chiripa, cuando sin darse ni cuenta utilizan una palabra clave buena de forma correcta o cuando el contenido en cuestión termina cruzándose con una intención de búsqueda.
Este caso necesita enfoque y directrices concretas desde SEO para mejorar el rendimiento.
Es un tipo de cliente que se me da especialmente bien, debido a mi forma de trabajar.
Si es tu caso, te interesará hablar conmigo.
Arrasar con todo
Podría decirse que es una variante más enfocada del Fuego a Tope, pero no. De nuevo la capacidad de creación no es problema, de hecho se mejora el estilo anterior al dar un objetivo a los contenidos creados. Se pretende machacar la lista de palabras clave de turno, conquistar un nicho mediante una masiva emisión de contenidos. Pero no está la figura del consultor para orientar esto, sino que se hace un estudio inicial y al experto adiós y gracias…
La cosa es que se escribe «sobre todo en todas partes todas las veces», lo que provoca enormes dosis de canibalización de keywords, falta de enfoque hacia el lector, contenidos casi duplicados, incluso puede provocar un porcentaje significativo de thin content, algo que no quieres en tu dominio.
También te puede dar problemas de presupuesto de rastreo… Tampoco quieres eso.
Aterrizar en un proyecto así es un buen quebradero de cabeza para el consultor SEO.
Sin embargo, una vez le coges la medida al caso los resultados positivos son inmediatos; porque pones toda esa capacidad a trabajar en las direcciones correctas y se nota enseguida en los resultados.
El francotirador
Este es raro de ver, pero existe y en cuanto lo detectas sabes que todo irá bien. Son los clientes más sostenibles en cuanto a dejar las cosas bien hechas desde el principio.
Sus contenidos son extensos, de calidad y además escuchan al experto SEO y siguen su consejo.
El único problema aquí son los tiempos de puesta en producción de nuevos contenidos.
Si puedes sacar un artículo al mes ya es todo un éxito.
Al trabajar de caras a conseguir mejores y duraderas prácticas en SEO, este tipo de casos es un match con mi forma de ver los proyectos SEO.
El desierto blanco
Una situación desafiante para los proyectos SEO surge cuando el cliente carece de capacidad creativa y literaria para plasmar su conocimiento del negocio en forma de contenido. Puede ser por el nicho de negocio, por falta del equipo humano adecuado, el caso es que pasan las semanas y no se dispone de nada para optimizar y poner en producción.
Aquí tienes cinco consejos para superar la incapacidad de crear contenido relevante en proyectos SEO:
- Contrata a un redactor profesional para que cree contenido relevante y de calidad, basándose en las directrices de tu consultor SEO de cabecera.
- Busca un consultor SEO decente para realizar una investigación exhaustiva de palabras clave para identificar temas relevantes y populares en tu industria, estudia el contenido de tus competidores y saca conclusiones; imita, aprende y mejora. Si mantienes al consultor cerca, todo será más rápido.
- Establece una estructura clara para tus publicaciones y utiliza encabezados y viñetas para organizar la información. Puedes ayudarte de las herramientas de IA, pero no dejes de buscar inspiración natural.
- Utiliza ejemplos prácticos y casos de estudio para ilustrar tus puntos y hacer que el contenido sea más interesante. Las palabras clave acudirán solas a tus párrafos por pura lógica de nicho. Esto no será SEO 100%, pero será mejor que la hoja en blanco.
- Mantén una comunicación constante con el experto SEO y sigue sus consejos para garantizar que el contenido sea optimizado correctamente.
Recuerda que la creación de contenido relevante es fundamental para el éxito de los proyectos SEO y para atraer a tu audiencia objetivo.
La importancia de contar con profesionales SEO cualificados
Contratar a un consultor SEO profesional y cualificado para proyectos SEO es fundamental para el éxito de la empresa. No te dejes engañar por precios bajos, ya que un verdadero profesional con experiencia no trabajará por 25€ al mes.
Uno de los principales motivos para elegir a un experto en SEO es la calidad del servicio. Externalizar el trabajo a proveedores dudosos puede llevar a prácticas cuestionables y resultados poco efectivos.
Además, el desconocimiento en SEO puede traer consecuencias negativas a corto plazo. Si te encuentras en la situación de tener que buscar ayuda real después de haber sido engañado, tu empresa sufrirá las consecuencias.
No permitas que tu empresa se vea afectada por malas prácticas y falta de conocimiento en SEO. Invierte en profesionales cualificados que te ayudarán a alcanzar tus objetivos y evitarán que te hundas en el barro.
Si tienes que poner la rueda en marcha y quieres una opinión formada empujando en la dirección correcta, no dudes en contactar.
Lecturas recomendadas
En lo relativo a proyectos SEO, a lo largo de los años he visto de todo. En este post comparto algunos estilos empresariales poco o nada efectivos que me he ido encontrando a lo largo de estos 21 años y pico de proyectos y consultoría regular.
Tal vez veas alguno que te parezca más cercano a tu empresa que otro, pero lo cierto es que te guste o no Google y cía van a la suya y no les importa lo que piensas o sientas.
Si el estilo en los proyectos SEO no es el adecuado para estos canales verticales globales, objetivamente vas a tener muchas dificultades para prosperar mediante SEO, al menos en el terreno del tráfico orgánico, alias visitas alias posicionamiento web.
Este ejercicio de autoanálisis es positivo. No es una crítica para ponerte ante un espejo, más bien es un ejercicio de observación para que quien se sienta interpelado por uno de los «estilos» que comparto entienda que no es un caso aislado o un patito feo.
Muchísimas empresas lo hacen mal o a medias, pero aún son menos que las que ignoran totalmente el posicionamiento SEO. Ese competidor que parece imposible desalojar de las primeras posiciones para tu nicho económico está ahí porque lo hizo bien y con tiempo, ventajas de innovar.
La pandemia covid puso en evidencia que existe una Economía Digital. Nadie en el mundo con acceso a Internet ignora el hecho de la globalización y la necesidad de competir online.
Fruto de esta dura lección las empresas en España se están poniendo las pilas… Unas más que otras.
No se trata solamente de poner recursos al servicio de los proyectos SEO, también hay otro factor vital en esta competición: la sostenibilidad, aplicar recursos finitos donde mayor y mejor impacto causen cada vez. Hacer SEO sostenible permite mantener el esfuerzo sin presupuestos desorbitados.
Estilos empresariales para encarar proyectos SEO
Forrest Gump
Hay muchos recursos y no falta presupuesto, son proyectos SEO que corren mucho y recto.
El pero es que nadie sabe hacia donde va el proyecto.
Jinete sin cabeza
El jinete sin cabeza de hecho sabe muy bien a dónde y a por quién va, pero no acaba de funcionar.
En este tipo de proyectos SEO no importan los factores: presupuesto disponible, recursos y talento, ideas, sector de negocio, competencia… Da igual, porque lo fundamental no está presente.
No hay liderazgo, el proyecto es un barco a la deriva. Nada llega a ninguna parte, o difícilmente y siempre a costes altos, porque no hay metas ni un «campeón» que se ocupe de mover el tema.
Entrenador volátil
El cambio permanente marca este estilazo, que pasa por ser altamente productivo y motivado, pero no produce nada que ayude a mejorar y consolidar, además a largo plazo resultará desmotivador y un generador de frustración inagotable.
Parece sacado de las ligas de fútbol, donde cada año algunos equipos cambian de entrenador cada cuatro partidos impidiendo que cuaje nada de lo que plantean.
No te agobies, este problema lo tiene incluso la vida política que nos gobierna: leyes básicas que garanticen nuestro éxito como sociedad, como por ejemplo con la Educación, no dejan de cambiar según soplan los vientos electorales…
Solucionar esto te exigirá algo así como un salto de fe. Debes confiar en alguien hasta que los hechos hablen por sí solos.
El Árbol del Free
Otros muchos tienen grandes expectativas pero no quieren pagar por ellas.
El árbol del free es una figura que inventé para ofrecer una lección útil a mis hijos: lo gratuito no existe, siempre paga alguien de alguna forma.
A tu nuevo consultor SEO profesional (de verdad) no le va a importar que tu anterior consultor SEO cobrara 25€ al mes, un profesional cualificado cobra lo que cobra y 25€/mes debería encender las alarmas.
Uno de los motivos que alientan este estilo es el cambio de divisa: 25€ = 2.272,5 rupias indias.
Quizá te preguntes qué tiene que ver. Pues te diré que tu proyecto SEO puede caer en manos de gente que se busca la vida como puede y a quienes les vale la pena tomar el pelo a la primera para sacarse varios meses de manutención… ¡Si te cuento las ofertas que me llegan!
Te parecerá que el trato era casi gratis, pero resulta que has conseguido tener que buscar ayuda de verdad porque te la han liado parda con el SEO a los pocos meses (incluso semanas).
En este caso quien acaba pagando el pato es tu empresa con su no-éxito.
Proyectos SEO basados en contenido
La forma más obvia y universal de ofrecer tus productos o servicios será el texto. Los contenidos son vitales para la mayoría de proyectos SEO, son el terreno en el que sembramos las semillas.
Cuando entras a competir online, dejas de ser solamente lo que eras. En adelante, serás un emisor de contenido cualificado en tu ámbito de negocio.
Sin embargo, no todos estamos preparados para redactar, crear, imaginar, dar forma y argumentar un contenido. Y debe tenerse en cuenta que esto no es un esfuerzo aislado, sino que prácticamente debemos crear un proceso industrial. Hay muchas formas de ponerse a crear contenido, estas son unas pocas con las que me he topado en mis experiencias entre proyectos SEO:
Fuego a tope
El volumen de nuevo contenido es lo de menos, ya que los casos de fuego a tope no se cortan un pelo. Son casos prolíficos en contenido, donde cada idea a pie de cafetera produce una cascada de ideas brillantes que terminan plasmadas en forma de entradas de blog o landing pages.
El problema aquí es que no hay una dirección, unos objetivos asignados a cada pieza de contenido.
Por tanto, se está agotando la munición disparando al aire… Eso sí, ¡con ilusión!
Posicionan por chiripa, cuando sin darse ni cuenta utilizan una palabra clave buena de forma correcta o cuando el contenido en cuestión termina cruzándose con una intención de búsqueda.
Este caso necesita enfoque y directrices concretas desde SEO para mejorar el rendimiento.
Es un tipo de cliente que se me da especialmente bien, debido a mi forma de trabajar.
Si es tu caso, te interesará hablar conmigo.
Arrasar con todo
Podría decirse que es una variante más enfocada del Fuego a Tope, pero no. De nuevo la capacidad de creación no es problema, de hecho se mejora el estilo anterior al dar un objetivo a los contenidos creados. Se pretende machacar la lista de palabras clave de turno, conquistar un nicho mediante una masiva emisión de contenidos. Pero no está la figura del consultor para orientar esto, sino que se hace un estudio inicial y al experto adiós y gracias…
La cosa es que se escribe «sobre todo en todas partes todas las veces», lo que provoca enormes dosis de canibalización de keywords, falta de enfoque hacia el lector, contenidos casi duplicados, incluso puede provocar un porcentaje significativo de thin content, algo que no quieres en tu dominio.
También te puede dar problemas de presupuesto de rastreo… Tampoco quieres eso.
Aterrizar en un proyecto así es un buen quebradero de cabeza para el consultor SEO.
Sin embargo, una vez le coges la medida al caso los resultados positivos son inmediatos; porque pones toda esa capacidad a trabajar en las direcciones correctas y se nota enseguida en los resultados.
El francotirador
Este es raro de ver, pero existe y en cuanto lo detectas sabes que todo irá bien. Son los clientes más sostenibles en cuanto a dejar las cosas bien hechas desde el principio.
Sus contenidos son extensos, de calidad y además escuchan al experto SEO y siguen su consejo.
El único problema aquí son los tiempos de puesta en producción de nuevos contenidos.
Si puedes sacar un artículo al mes ya es todo un éxito.
Al trabajar de caras a conseguir mejores y duraderas prácticas en SEO, este tipo de casos es un match con mi forma de ver los proyectos SEO.
El desierto blanco
Una situación desafiante para los proyectos SEO surge cuando el cliente carece de capacidad creativa y literaria para plasmar su conocimiento del negocio en forma de contenido. Puede ser por el nicho de negocio, por falta del equipo humano adecuado, el caso es que pasan las semanas y no se dispone de nada para optimizar y poner en producción.
Aquí tienes cinco consejos para superar la incapacidad de crear contenido relevante en proyectos SEO:
- Contrata a un redactor profesional para que cree contenido relevante y de calidad, basándose en las directrices de tu consultor SEO de cabecera.
- Busca un consultor SEO decente para realizar una investigación exhaustiva de palabras clave para identificar temas relevantes y populares en tu industria, estudia el contenido de tus competidores y saca conclusiones; imita, aprende y mejora. Si mantienes al consultor cerca, todo será más rápido.
- Establece una estructura clara para tus publicaciones y utiliza encabezados y viñetas para organizar la información. Puedes ayudarte de las herramientas de IA, pero no dejes de buscar inspiración natural.
- Utiliza ejemplos prácticos y casos de estudio para ilustrar tus puntos y hacer que el contenido sea más interesante. Las palabras clave acudirán solas a tus párrafos por pura lógica de nicho. Esto no será SEO 100%, pero será mejor que la hoja en blanco.
- Mantén una comunicación constante con el experto SEO y sigue sus consejos para garantizar que el contenido sea optimizado correctamente.
Recuerda que la creación de contenido relevante es fundamental para el éxito de los proyectos SEO y para atraer a tu audiencia objetivo.
La importancia de contar con profesionales SEO cualificados
Contratar a un consultor SEO profesional y cualificado para proyectos SEO es fundamental para el éxito de la empresa. No te dejes engañar por precios bajos, ya que un verdadero profesional con experiencia no trabajará por 25€ al mes.
Uno de los principales motivos para elegir a un experto en SEO es la calidad del servicio. Externalizar el trabajo a proveedores dudosos puede llevar a prácticas cuestionables y resultados poco efectivos.
Además, el desconocimiento en SEO puede traer consecuencias negativas a corto plazo. Si te encuentras en la situación de tener que buscar ayuda real después de haber sido engañado, tu empresa sufrirá las consecuencias.
No permitas que tu empresa se vea afectada por malas prácticas y falta de conocimiento en SEO. Invierte en profesionales cualificados que te ayudarán a alcanzar tus objetivos y evitarán que te hundas en el barro.
Si tienes que poner la rueda en marcha y quieres una opinión formada empujando en la dirección correcta, no dudes en contactar.
Lecturas recomendadas
En lo relativo a proyectos SEO, a lo largo de los años he visto de todo. En este post comparto algunos estilos empresariales poco o nada efectivos que me he ido encontrando a lo largo de estos 21 años y pico de proyectos y consultoría regular.
Tal vez veas alguno que te parezca más cercano a tu empresa que otro, pero lo cierto es que te guste o no Google y cía van a la suya y no les importa lo que piensas o sientas.
Si el estilo en los proyectos SEO no es el adecuado para estos canales verticales globales, objetivamente vas a tener muchas dificultades para prosperar mediante SEO, al menos en el terreno del tráfico orgánico, alias visitas alias posicionamiento web.
Este ejercicio de autoanálisis es positivo. No es una crítica para ponerte ante un espejo, más bien es un ejercicio de observación para que quien se sienta interpelado por uno de los «estilos» que comparto entienda que no es un caso aislado o un patito feo.
Muchísimas empresas lo hacen mal o a medias, pero aún son menos que las que ignoran totalmente el posicionamiento SEO. Ese competidor que parece imposible desalojar de las primeras posiciones para tu nicho económico está ahí porque lo hizo bien y con tiempo, ventajas de innovar.
La pandemia covid puso en evidencia que existe una Economía Digital. Nadie en el mundo con acceso a Internet ignora el hecho de la globalización y la necesidad de competir online.
Fruto de esta dura lección las empresas en España se están poniendo las pilas… Unas más que otras.
No se trata solamente de poner recursos al servicio de los proyectos SEO, también hay otro factor vital en esta competición: la sostenibilidad, aplicar recursos finitos donde mayor y mejor impacto causen cada vez. Hacer SEO sostenible permite mantener el esfuerzo sin presupuestos desorbitados.
Estilos empresariales para encarar proyectos SEO
Forrest Gump
Hay muchos recursos y no falta presupuesto, son proyectos SEO que corren mucho y recto.
El pero es que nadie sabe hacia donde va el proyecto.
Jinete sin cabeza
El jinete sin cabeza de hecho sabe muy bien a dónde y a por quién va, pero no acaba de funcionar.
En este tipo de proyectos SEO no importan los factores: presupuesto disponible, recursos y talento, ideas, sector de negocio, competencia… Da igual, porque lo fundamental no está presente.
No hay liderazgo, el proyecto es un barco a la deriva. Nada llega a ninguna parte, o difícilmente y siempre a costes altos, porque no hay metas ni un «campeón» que se ocupe de mover el tema.
Entrenador volátil
El cambio permanente marca este estilazo, que pasa por ser altamente productivo y motivado, pero no produce nada que ayude a mejorar y consolidar, además a largo plazo resultará desmotivador y un generador de frustración inagotable.
Parece sacado de las ligas de fútbol, donde cada año algunos equipos cambian de entrenador cada cuatro partidos impidiendo que cuaje nada de lo que plantean.
No te agobies, este problema lo tiene incluso la vida política que nos gobierna: leyes básicas que garanticen nuestro éxito como sociedad, como por ejemplo con la Educación, no dejan de cambiar según soplan los vientos electorales…
Solucionar esto te exigirá algo así como un salto de fe. Debes confiar en alguien hasta que los hechos hablen por sí solos.
El Árbol del Free
Otros muchos tienen grandes expectativas pero no quieren pagar por ellas.
El árbol del free es una figura que inventé para ofrecer una lección útil a mis hijos: lo gratuito no existe, siempre paga alguien de alguna forma.
A tu nuevo consultor SEO profesional (de verdad) no le va a importar que tu anterior consultor SEO cobrara 25€ al mes, un profesional cualificado cobra lo que cobra y 25€/mes debería encender las alarmas.
Uno de los motivos que alientan este estilo es el cambio de divisa: 25€ = 2.272,5 rupias indias.
Quizá te preguntes qué tiene que ver. Pues te diré que tu proyecto SEO puede caer en manos de gente que se busca la vida como puede y a quienes les vale la pena tomar el pelo a la primera para sacarse varios meses de manutención… ¡Si te cuento las ofertas que me llegan!
Te parecerá que el trato era casi gratis, pero resulta que has conseguido tener que buscar ayuda de verdad porque te la han liado parda con el SEO a los pocos meses (incluso semanas).
En este caso quien acaba pagando el pato es tu empresa con su no-éxito.
Proyectos SEO basados en contenido
La forma más obvia y universal de ofrecer tus productos o servicios será el texto. Los contenidos son vitales para la mayoría de proyectos SEO, son el terreno en el que sembramos las semillas.
Cuando entras a competir online, dejas de ser solamente lo que eras. En adelante, serás un emisor de contenido cualificado en tu ámbito de negocio.
Sin embargo, no todos estamos preparados para redactar, crear, imaginar, dar forma y argumentar un contenido. Y debe tenerse en cuenta que esto no es un esfuerzo aislado, sino que prácticamente debemos crear un proceso industrial. Hay muchas formas de ponerse a crear contenido, estas son unas pocas con las que me he topado en mis experiencias entre proyectos SEO:
Fuego a tope
El volumen de nuevo contenido es lo de menos, ya que los casos de fuego a tope no se cortan un pelo. Son casos prolíficos en contenido, donde cada idea a pie de cafetera produce una cascada de ideas brillantes que terminan plasmadas en forma de entradas de blog o landing pages.
El problema aquí es que no hay una dirección, unos objetivos asignados a cada pieza de contenido.
Por tanto, se está agotando la munición disparando al aire… Eso sí, ¡con ilusión!
Posicionan por chiripa, cuando sin darse ni cuenta utilizan una palabra clave buena de forma correcta o cuando el contenido en cuestión termina cruzándose con una intención de búsqueda.
Este caso necesita enfoque y directrices concretas desde SEO para mejorar el rendimiento.
Es un tipo de cliente que se me da especialmente bien, debido a mi forma de trabajar.
Si es tu caso, te interesará hablar conmigo.
Arrasar con todo
Podría decirse que es una variante más enfocada del Fuego a Tope, pero no. De nuevo la capacidad de creación no es problema, de hecho se mejora el estilo anterior al dar un objetivo a los contenidos creados. Se pretende machacar la lista de palabras clave de turno, conquistar un nicho mediante una masiva emisión de contenidos. Pero no está la figura del consultor para orientar esto, sino que se hace un estudio inicial y al experto adiós y gracias…
La cosa es que se escribe «sobre todo en todas partes todas las veces», lo que provoca enormes dosis de canibalización de keywords, falta de enfoque hacia el lector, contenidos casi duplicados, incluso puede provocar un porcentaje significativo de thin content, algo que no quieres en tu dominio.
También te puede dar problemas de presupuesto de rastreo… Tampoco quieres eso.
Aterrizar en un proyecto así es un buen quebradero de cabeza para el consultor SEO.
Sin embargo, una vez le coges la medida al caso los resultados positivos son inmediatos; porque pones toda esa capacidad a trabajar en las direcciones correctas y se nota enseguida en los resultados.
El francotirador
Este es raro de ver, pero existe y en cuanto lo detectas sabes que todo irá bien. Son los clientes más sostenibles en cuanto a dejar las cosas bien hechas desde el principio.
Sus contenidos son extensos, de calidad y además escuchan al experto SEO y siguen su consejo.
El único problema aquí son los tiempos de puesta en producción de nuevos contenidos.
Si puedes sacar un artículo al mes ya es todo un éxito.
Al trabajar de caras a conseguir mejores y duraderas prácticas en SEO, este tipo de casos es un match con mi forma de ver los proyectos SEO.
El desierto blanco
Una situación desafiante para los proyectos SEO surge cuando el cliente carece de capacidad creativa y literaria para plasmar su conocimiento del negocio en forma de contenido. Puede ser por el nicho de negocio, por falta del equipo humano adecuado, el caso es que pasan las semanas y no se dispone de nada para optimizar y poner en producción.
Aquí tienes cinco consejos para superar la incapacidad de crear contenido relevante en proyectos SEO:
- Contrata a un redactor profesional para que cree contenido relevante y de calidad, basándose en las directrices de tu consultor SEO de cabecera.
- Busca un consultor SEO decente para realizar una investigación exhaustiva de palabras clave para identificar temas relevantes y populares en tu industria, estudia el contenido de tus competidores y saca conclusiones; imita, aprende y mejora. Si mantienes al consultor cerca, todo será más rápido.
- Establece una estructura clara para tus publicaciones y utiliza encabezados y viñetas para organizar la información. Puedes ayudarte de las herramientas de IA, pero no dejes de buscar inspiración natural.
- Utiliza ejemplos prácticos y casos de estudio para ilustrar tus puntos y hacer que el contenido sea más interesante. Las palabras clave acudirán solas a tus párrafos por pura lógica de nicho. Esto no será SEO 100%, pero será mejor que la hoja en blanco.
- Mantén una comunicación constante con el experto SEO y sigue sus consejos para garantizar que el contenido sea optimizado correctamente.
Recuerda que la creación de contenido relevante es fundamental para el éxito de los proyectos SEO y para atraer a tu audiencia objetivo.
La importancia de contar con profesionales SEO cualificados
Contratar a un consultor SEO profesional y cualificado para proyectos SEO es fundamental para el éxito de la empresa. No te dejes engañar por precios bajos, ya que un verdadero profesional con experiencia no trabajará por 25€ al mes.
Uno de los principales motivos para elegir a un experto en SEO es la calidad del servicio. Externalizar el trabajo a proveedores dudosos puede llevar a prácticas cuestionables y resultados poco efectivos.
Además, el desconocimiento en SEO puede traer consecuencias negativas a corto plazo. Si te encuentras en la situación de tener que buscar ayuda real después de haber sido engañado, tu empresa sufrirá las consecuencias.
No permitas que tu empresa se vea afectada por malas prácticas y falta de conocimiento en SEO. Invierte en profesionales cualificados que te ayudarán a alcanzar tus objetivos y evitarán que te hundas en el barro.
Si tienes que poner la rueda en marcha y quieres una opinión formada empujando en la dirección correcta, no dudes en contactar.
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