Este artículo introduce al concepto detallado de blog como herramienta de marketing empresarial.
Saber para qué sirve un blog será más sencillo tras la definición de blog; tras cerrar estas dos convenciones básicas pasaremos a conocer el concepto de blog a un nivel más práctico y sobre todo aplicable a la promoción de la empresa y su actividad, sea en forma de productos o servicios.

Basándome en la experiencia profesional, el blog ha sido en la mayoría de casos el principal motor de cambio en cuanto a posicionamiento web de una empresa.
Esto ha sido así desde hace mucho, pero se acentúa tras el confinamiento covid.

Aprovéchalo.

Ricard Menor

1. Caso real, blog WordPress montado en un subdominio (blog.*), dejando el dominio principal (*.dominio) para el ecommerce y contenidos corporativos básicos. Esto ofrece muchas ventajas.
2. Si bien es interesante ir aumentando el Domain Rating (DR), queda probado que se pueden obtener resultados por encima de competidores con un DR mayor. La clave es dar con el contenido y forma adecuados para la empresa cliente y sus objetivos.
3. Los dominios de referencia significan backlinks. Desde una perspectiva SEO histórica, obtener mayor volumen es algo positivo, pero hay que saber discriminar lo bueno de lo tóxico y no es fácil.
4. Un SEO profesional te ayuda a conseguir más tráfico, pero además de calidad. Lo que se llama tráfico cualificado no es más que decir que el posicionamiento SEO de tu contenido atrae al público objetivo de forma efectiva.
5. Al incrementar gradualmente el volumen de palabras clave por las que posiciona tu contenido, atraes más tráfico. Este puede provenir incluso de otros países sin ser estos mercados objetivo. Estos incrementos pueden ofrecer datos que deben ser entendidos de forma conjunta, como por ejemplo los vaivenes paradójicos del CTR.

Introducción

Los medios digitales siguen en crecimiento exponencial, entender el papel y la funcionalidad de un blog es esencial para cualquier empresa que busca promover sus productos o servicios eficazmente.

Un blog no solo sirve como una plataforma para expresar ideas o compartir noticias, sino que se ha convertido en una herramienta de marketing estratégico indispensable. En este post explico la definición de un blog, su propósito, y cómo puede ser utilizado para potenciar la promoción empresarial de manera práctica y aplicable.

¿Qué es un Blog?

Un blog es un tipo de sitio web o parte de un sitio, actualizado regularmente con contenido nuevo, a menudo denominado «entradas» o «publicaciones». Originalmente, los blogs eran diarios personales en línea donde los individuos compartían su vida diaria, pensamientos y opiniones.

A lo largo de los años han evolucionado para convertirse en poderosas plataformas de contenido utilizadas por individuos y empresas por igual, para compartir conocimientos especializados, noticias de la industria, y más.

¿Para Qué Sirve un Blog?

El propósito de un blog varía desde establecer autoridad en un sector específico hasta mejorar el SEO y aumentar la visibilidad online. Para las empresas, es una herramienta vital para atraer tráfico de calidad a su sitio web, educar a su audiencia sobre sus productos o servicios, y construir una relación sólida y de confianza con los clientes potenciales y existentes.

Existe otra finalidad, reforzar el Grafo RDF de la empresa. Esto se enmarca en el llamado SEO de Entidades.

Aunque no es algo que ejerza exclusivamente el blog de tu empresa, es el blog uno de los mayores facilitadores para describir de forma completa e inequívoca tu oferta como una Entidad EMPRESA.

Tipos de Blog y Plataformas más Habituales

Existen varios tipos de blogs, incluyendo blogs personales, corporativos, de nicho, y más. La elección de la plataforma para alojar el blog es crucial, siendo WordPress una de las más populares debido a su flexibilidad, facilidad de uso y robusta comunidad de soporte. Otras plataformas habituales incluyen Blogger, Squarespace y Wix.

WordPress como Plataforma de Blog

WordPress destaca por su escalabilidad, permitiendo a los blogs crecer desde pequeños proyectos piloto hasta grandes sitios corporativos. Ofrece miles de temas y plugins que facilitan la personalización y la adición de funcionalidades, lo que lo convierte en una opción preferida para bloggers y empresas por igual. Disponer de un SEO freelance experto en proyectos SEO para WordPress será una ventaja añadida.

Prueba de ello son proyectos de éxito continuado como estas Pymes cliente en los competidos sectores de la limpieza industrial y las telas online.

El Papel del Blog en el Contexto de una Estrategia de Contenido

La Importancia del Blog para un E-commerce

En el contexto de un e-commerce, un blog es crucial para demostrar la expertise, compartir detalles y beneficios de productos, y educar a los clientes. A diferencia de las páginas de productos estáticos, un blog ofrece la flexibilidad necesaria para explorar diversos temas y palabras clave, sin caer en estrategias repetitivas.

¿Por qué es tan importante el blog de un ecommerce?

El producto es el principal activo, pero el problema viene de cómo desplegamos una estrategia de contenido mediante productos. ¡No vas a crear 5 páginas distintas para el mismo producto!

Sí, claro que se me ocurren varias formas de usar la multiplicación de páginas de productos para aumentar el alcance de la tela de araña, pero aparte de ser arriesgado exigiría un sobre-control que no toda persona o Pyme puede permitirse.

Sin valorar la plataforma en uso, que ya supone un limite duro, se necesitaría demasiado tiempo para controlar el mapeo de palabras clave, la ausencia de duplicados notorios y otras trampas SEO.

Las URLs por ejemplo no deberían ser un problema, pero necesitarías unas normas férreas para crear URLs de una forma sostenible.

Otro problema de recursos sería doble: por tu parte deberías dispersar muchísimo el PageRank flow para dar sentido a tal despliegue, mientras que por parte de rastreadores como Googlebot correrías peligro de perder parte de tu crawl-budget (los recursos de rastreo que Google dedica a una fuente de contenido como tu propio blog).

Demasiada complicación estructural para algo que exige regularidad y trabajo creativo (recordemos que mantener el blog sostenible es un alivio a largo plazo).

Entonces:

¿Qué tipo de contenido admite flexibilidad y repetición premeditada?

Los artículos del blog.

Ahí puedes hablar repetidamente de un tema concreto, por ejemplo una serie de 5 artículos alrededor de un producto o línea de productos concreta, donde cada variación se orientaría a una palabra clave concreta y sus variantes.

Esto no sólo funciona a nivel de palabras clave, también crea efectos positivos para el SEO basado en Entidades. Debes saber que la actividad SEO se extiende a nivel Semántico.

Es decir, que no solamente cuentan las palabras que uses para expresar un significado.
Los elementos -las cosas y personas- que intervienen en tu «historia», el contenido que sea, también pueden aportar significado por sí mismas.
Esto es un escenario IA que ya viene de hace más de una década atrás, muy distinto a la actual disrupción de las generativas. Queda claro que el SEO de Entidades está más que consolidado y puedo añadir que funciona, no es verborrea.

De hecho, lleva funcionando bien desde hace mucho. Simplemente. era demasiado pronto…

Ricard Menor

Schema SEO para tu blog corporativo

Uno de los ingredientes más visibles del SEO de Entidades son los vocabularios controlados, que sirven para definir de forma clara e inequívoca el significado de cada elemento del vocabulario, independientemente del texto y otras formas de contenido que lo rodean.

Estos vocabularios se llaman ontologías, una de las cuales es especialmente provechosa en el contexto de la operativa SEO sostenible: Schema.org.

Schema es una herramienta útil para SEO, ya que permite mejorar la visibilidad de un blog empresarial en los resultados de búsqueda.

Puede aplicarse de diversas formas utilizando datos estructurados para resaltar información relevante como reseñas, horarios de atención, eventos o productos.

Esto ayuda a los motores de búsqueda a entender mejor el contenido y a presentarlo de manera más atractiva a los usuarios.

Ventajas de potenciar tu blog como estrategia de contenidos

1. Aumentas la superficie de contacto con Google (descubrimiento/rastreo/indexación/posicionamiento).
2. Te permite desarrollar un enlazado interno coherente y efectivo, que retroalimenta en el posicionamiento general del blog – es decir, que ocupas cada vez más cuota de nicho – y tienes excusa más que razonable para crear enlaces hacia tus paginas de producto (aumentando el enlazado interno hacia los productos).
3. Al diversificar tu contenido, puedes crear temas transversales, que te permitan tocar temas no directamente relacionados con tu sector de actividad. Eso queda escrito y es material valioso susceptible de convertirse en enlaces salientes hacia dominios que no compiten contigo, y de los que vas a poder obtener backlinks a cambio con un poco de mano izquierda.
4. Ya he mencionado antes la flexibilidad: el blog suele permitir un tono más cercano, un mensaje más personal… Esto permite aumentar la capacidad creativa mediante discursos narrativos más diversos. Ya es lo bastante difícil enfrentarse a una página en blanco como para encima imponernos a un libro de estilo demasiado rígido.
5. Puedes escribir (o que te escriban) sobre temas o productos concretos, por ejemplo en función de la estacionalidad que tal vez someta a tu actividad (eventos de temporada, productos para estación fría o cálida, etc), tratar temas relacionados con aquellos productos que acumulan stock, etc.
6. Ya ves que me centro mucho en contenido escrito, pero lo mismo rige para vídeo, audio y fotografía. Nada como una buena imagen para acompañar un artículo: ilustraciones, fotos de calidad en cualquier caso.
7. Puestos a introducir el vídeo en tu flujo de trabajo, al incrustar vídeos desde plataformas independientes como Youtube o Vimeo estarás potenciando tus canales para los objetivos que te hayas propuesto.

Una estrategia efectiva incluye la creación de series de artículos en torno a temas específicos, aprovechando diferentes formatos de contenido como texto, video y fotografía, y desarrollando enlaces internos coherentes. Esto no solo mejora el SEO, sino que también aumenta el engagement con la audiencia.

Un blog bien gestionado aumenta la superficie de contacto con motores de búsqueda, mejora el enlazado interno, permite la diversificación de contenido y fortalece la presencia online de la empresa. Además, ofrece una plataforma para construir autoridad y credibilidad en tu sector.

Ni tiros al aire ni estilos desbocados: orden y estrategia en tu blog

Un blog empresarial no es solo una extensión de tu sitio web; es una herramienta de marketing efectiva que, si se utiliza correctamente, puede significar la diferencia en la visibilidad y el éxito online de tu empresa.

Los proyectos SEO suelen contagiarse del ánimo y características del equipo humano que se encarga del marketing online en una empresa, donde el líder tiene su peso.
Puedes leer este artículo complementario para hacerte una idea de lo que puede ir bien o mal en tu proyecto para crear o potenciar tu blog empresarial.

Al seguir las estrategias discutidas y aprovechar las ventajas de un blog, puedes establecer una presencia digital sólida, atraer tráfico relevante y construir una relación de confianza con tu audiencia.

Plantéate que un profesional cualificado te acompañe.